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新形势下报业集团风险管控体系的战略构建如何建立健全内部风险管控体系，使资本运营成为催化剂和加速器，而不是发展的陷阱，成为摆在报业集团面前的重大课题。关键词：报业集团;风险管控;传媒;资本;形势 随着十七届六中全会的召...2020-08-11
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广电媒体进军手游市场的若干思考广电媒体进军手游市场具有独特优势，但也面临巨大挑战。关键词：广电媒体;进军;游戏;思考;节目 ● 高 洁 基于普及难度低、参与度高、互动性强、盈利模式清晰等特点，手游市场成为移...2020-08-11
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旅游广告的效果分析 ——以央视《朝闻天下》为例随着我国旅游业的发展，旅游广告对旅游业发挥着重要的作用。然而，旅游广告的宣传却十分依赖媒体，因此，媒体也成了旅游业发展的主要助推力。关键词：旅游广告;广告;分析;传播;受众 随着...2020-08-11
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技术消费语境中移动广告的发展趋势近年来，整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，但被视为移动互联网盈利来源之一的移动广告并没同步井喷。胡安川:《论技术对互联网信息消费的影响》[D],山东师范大学硕士学位论文， 201...2020-08-11
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移动社交网络的广告营销路径与改善随着网络技术以及移动设备等的发展，移动社交网络（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成为人们阅、听、视、写、玩、交的新宠。移动社交网络也以其用...2020-08-11
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定制广告：传统电视的“逆袭”如今，在互联网平台，行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动，利用网络追踪技术（如Cookies）搜集用户信息，进行整理分类，再根据用户特质和广告投放需求，向不同类别的...2020-08-11
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胡百精：公共关系之父巴纳姆的宣传思想与实践19世纪的宣传家巴纳姆是现代公共关系的主要开创者、奠基人之一，他把那个年代的宣传观念、资源和策略运用到了极致，因此被追认为现代公关之父。巴纳姆确立了有效沟通、利益互惠、形塑认同等现...2020-08-11
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中国广告产业制度的回顾、反思与优化路径本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题，并提出了广告产业制度优化的路径及策略，即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变，以国家广告产业园区...2020-08-11
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从品牌定制剧看广告植入模式的创新在传统“硬”广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天，品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版，品...2020-08-11
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论中国社会转型初期（1978—1991）的“社会主义广告”＂社会主义广告＂是广告学从计划经济走向市场经济过程中构建的学术话语、批评范畴和研究范式,其合法性构建与经济属性推进了中国现代广告、广告批评理论与广告学科的发展与成熟。>>收起【作者...2020-08-11
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大数据背景下移动程序化购买广告研究借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现...2020-08-11
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我国广播公益广告的符号学分析 ——以央广2013年度公益广告类获奖作品为例摘要：本文选取“中央人民广播电台2013年度优秀节目评选”中公益广告获奖作品，对样本的人物符号、音响符号和叙事模式进行分析，旨在从符号学角度出发，分析广播公益广告如何实现意义符号化...2020-08-11
