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从“读者”到“用户”——探讨传统纸媒转型的盈利模式受互联网冲击，传统纸媒面临转型难题，症结在哪里？通过以“读者”、“作者”与“编者”的关系为切入点，分析纸媒转型中的“死穴”——用户关系，从而进一步探讨纸媒转型成功之后盈利的可能性。...2020-10-09
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媒体资源融合的营销创新模式分析《爸爸去哪儿》除通过在微博、视频网站、手机应用等社交媒体上营销推介外，还应用口碑传播理论和消费者AISAS理论进行营销创新。它给大传媒融合营销创新带来了新的启示：重点针对目标受众，...2020-10-09
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《时务报》与官方话语权的控制内容提要：《时务报》是维新时期最具影响力的报刊，官方在《时务报》不同时期扮演的角色值得关注。张之洞等地方督抚对《时务报》的襄助为其赢得发展机遇，汪梁之争促使以光绪帝为首的帝党官办《...2020-10-09
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论国人自办报刊兴起及其洋务舆论的构建在外报的刺激下,一部分先进的知识分子对报刊功能有了初步的认知,意识到传媒话语权的重要性,兴起了一股自办报刊的热潮。他们在传播西方文明的过程中,鼓吹＂广听远闻＂、＂开通民智＂,构建了...2020-10-09
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中国户外广告产业发展的十大趋势近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜...2020-10-09
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陈国权：大数据助推报纸广告转型大数据”技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能，也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。作者是《中国记者》杂志值班主编,著有《报业转型新战略》《新媒体拯救报业？关...2020-10-09
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突破广告：高转化率的媒体盈利模式全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型,本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式，重视受众规模的横向发展，收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标。关键词：盈利模式;广告;传统...2020-10-09
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现代视听新媒体产业模式创新研究互联网时代的广电媒体转型与融媒体的建构发展,催生出各具形态的视听新媒体产业模式。本研究通过分析筛选,汇集了一批用于描述或解释现代视听新媒体产业的模式,并运用图像描述和文字叙述的方式...2020-10-09
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广电媒体发展中的财政支撑模式创新 ——以北京地区的广电发展实际为例在媒介融合时代,重新审视广电的事业与产业边界,创新财政支撑与引导路径,对于加强与提升广电的公共文化服务效能,有着重要的作用。【关键词】财政公共文化服务媒体融合广电【作者】刘旸【机构...2020-10-09
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重新定义广告——数字传播时代的广告定义研究通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代的新特点,并在批判一项全球关于广告定义的德尔菲研究的基础上,对广告定义目前存在的问题进行了分析.【关键词】广告定义数字社会工业社会数字传...2020-10-09
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央视公益广告多模态化的意义构建 ——以“关爱老人”系列公益广告为例本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础来分析央视关爱老人系列公益广告,通过图像的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对其进行多模态研究,旨在探讨公益广告是如何...2020-10-09
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新媒体视角下的广告设计定位在信息资源日益丰富的当今社会，生活中充满着琳琅满目的各种广告，要让观众感到广告表达内容的与众不同，就应该从品牌设计的定位入手，用恰当的表现形式与艺术语言把商品的特性展示出来，达到视...2020-10-09
