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国内环境媒体广告发展和应用研究一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域...2020-10-14
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移动互联网时代程序化广告的全景匹配技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的...2020-10-14
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公共关系的范式竞争与“文化分析”路径的提出【摘要】本文通过梳理公关的理论范式,呈现公关理论的两幅面孔:其一为占据主导地位的功能逻辑,以秉持系统思维,效率导向为特点.基于文化研究与公关理论的文献整理,笔者尝试提出公关"文化分...2020-10-14
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浅谈逆向思维在广告中的应用现在广告信息蜂拥而至，使消费者难以抉择，他们已不再轻易相信广告。关键词：广告;思维;浅谈;应用;认知作者简介： 现在广告信息蜂拥而至，使消费者难以抉择，他们已不再轻易相信广告。这...2020-10-14
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广告素养教育的多维价值、推广困境及实施路径广告素养教育的目的旨在提高我国广告从业人员和公众科学认识、理性评价和正确使用广告的能力。广告素养教育对于维护消费者合法权益，提升广告传播公信力与效果，促进我国广告业健康发展具有重要...2020-10-14
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国外网络广告监管经验及启示所谓网络监管，指的是政府、网络服务提供商和网民等主体通过对网络上的信息客体进行监督和控制，保证网络有序运转，以实现政府、网络服务提供商和网民等各方利益最大化，从而实现网络“绿色、文...2020-10-14
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社群经济思维探索地面频道的经营路径在宏观经济增速放缓的新常态下,当互联网阻碍了大众传媒经济逻辑实现时,地面电视需要直面互联网的冲击,在媒介融合中寻找新的经济增量。【关键词】地面频道媒介融合地面电视内外夹击卫视频道社...2020-10-14
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“媒介经济学”还是“传媒经济学”【摘要】在中国学术界,虽有研究者于1995年就使用过＂媒介经济＂这一概念,次年又有学者使用了＂媒介经济学＂概念, [1]但直到2002年之前,这类概念还只是偶有所见,即使计入媒介、...2020-10-14
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农民通讯员在对农广播中的作用探析本文通过对陕西农村广播“农民说新闻”栏目的内容分析，梳理出“农民通讯员”为丰富对农节目所作出的贡献，并且对农民通讯员队伍建设，也提出了相关的建议。关键词：农民通讯员;对农广播节目;...2020-10-14
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网络新闻事件中新闻当事人“失语”现象的原因分析 ——以西安“手术室自拍事件”的网络报道为例网络新闻当事人的“失语”，是指在网络新闻报道中，新闻当事人的发声或态度并没有出现在新闻事件报道中，或是当事人的发声或表态并没有引起人们足够的关注，最后导致他们成为了整个新闻事件中沉...2020-10-14
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中国网络新闻实践智慧的结晶 ——评《网络新闻写作与编辑实务》作者詹新惠总结其在国家重点新闻网站人民网近10年的工作经验以及在中国传媒大学讲授网络新闻编辑课程5年的心得体会，写出《网络新闻写作与编辑实务》一书，将新闻实践的成果和智慧引入新闻教...2020-10-14
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全球化、在地化与中国调查报道研究 基于四本专业学术期刊论文的分析通过对《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻大学》和《现代传播》相关论文的分析，本文旨在探讨我国学者在研究调查性报道这一“舶来品”的过程中如何实现理论话语的在地化。研究认为，调查性...2020-10-14
