论史量才时期《申报》的经营理念及其启示
发布时间：2020-10-14 18:00:45 点击次数：185
除去一些政治文化因素，以史量才为代表的报人十分重视报社的经营活动，自觉地引入了西方报业的经营方法是关键所在。
关键词：史量才;申报;广告;读者;理念
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中国民营报业自19世纪70年代产生，经20世纪30、40年代的繁盛，到20世纪40年代末、50年代初消亡。《申报》《大公报》《新闻报》等知名报刊可圈可点，特别是《申报》，为什么能够做到同时代报业的领军者？除去一些政治文化因素，以史量才为代表的报人十分重视报社的经营活动，自觉地引入了西方报业的经营方法是关键所在。
重新闻 轻言论
保证内容品质，坚持报有报格
史量才秉持“国有国格，报有报格，人有人格”的办刊理念，主张办报应持“不偏不倚”的中立态度，不与任何党派发生关系，所以能争取到持各种政见的读者，同时也使得《申报》采写的新闻广泛而丰富。
在具体的文风上，《申报》主张走“重新闻轻言论”的道路，虽然许多文献分析这一思路是史量才敏锐地看到现代世界报业的发展方向是“言论报纸旧渐衰微，新闻报纸欣欣向荣”，但笔者认为这点应联系当时的局势来看。虽然近代报业在国民党弱势独裁的政治权力之外获得了一定的发展空间，虽然租界成为报业文明传播的“飞地”，但是当时社会的整体状态还是十分动荡不安的。《申报》以报道基本事实为重点，少评论无疑少了许多不必要的麻烦，为《申报》的发展创造了相对稳定的政治环境，为其持续发展终至产业化大报创造了前提条件。①
在这样的指导思想下，《申报》开始在全国各地广建新闻采集网络，派出的记者、特派员、通讯员遍及全国甚至世界各地。这些措施不仅使《申报》成为当时国内外消息最灵通、最快捷的报纸，也使《申报》摆脱了地方报纸的局限拥有了更为广大的潜在受众。
一般来讲，传统报业遵循“内容为王”的定律，把内容作为安身立命的根本。对今天的报业来讲，内容为王也并不老套，甚至应该更加关注。其一，传统报业应该确立自己的文风报格。虽然人们已经被新媒体包围，接受了更多更快的资讯，但是准确、连贯、深刻的报道还是相当匮乏。如果一味地仿效新媒体而失去了传统媒体文本的品质则得不偿失。其次，传统报业应当认识到自己在主流价值观方面的引导优势，发展自己相对优势的部分，在内容中把握主流舆论方向，展示专业素质。再次，新媒体和传统报业并非水火不容的关系，报业可以借助新媒体的平台在更大的范围内设置新闻网点，借助传统报业的社会地位和新媒体的技术优势，整合发布更加全面生动的新闻消息。能够实时阐发基于全球资讯的专业观点，对于提升报业的形象非常关键。
