我国媒介上市公司核心竞争力缺失问题探析
发布时间：2020-10-14 18:00:44 点击次数：137
数量众多的媒介类上市公司中存在着盈利能力低下、持续发展潜力困窘等核心竞争力缺失的现象，这种现象的出现，与媒介类上市公司资本市场制度安排滞后、上市公司经营战略不够清晰以及上市公司的公司治理结构不够完善有着直接的关系。
关键词：资本市场;核心竞争力;媒介
作者简介：
【英文标题】Analysis of the Absence of China’s Public Media Corporations’ Core Competence
【作者简介】王松茂，武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院，副教授，主要从事媒介经济学研究；鲁程，扬州大学图书馆，主要从事技术查新、检索研究
【内容提要】数量众多的媒介类上市公司中存在着盈利能力低下、持续发展潜力困窘等核心竞争力缺失的现象，这种现象的出现，与媒介类上市公司资本市场制度安排滞后、上市公司经营战略不够清晰以及上市公司的公司治理结构不够完善有着直接的关系。
【关 键 词】资本市场 核心竞争力 媒介
近年来，我国传媒业保持稳定快速增长，文化体制改革和消费升级成为传媒业扩张新的驱动力，随着资本市场的逐步完善，我国传媒产业借力资本市场探索产业扩张之路也在不断拓宽。1994年，我国第一家上市的传媒行业上市公司上海东方明珠股份有限公司在上海证券交易所上市，证监会在2001年5月颁布的《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一，这个行业分类指引对于推动传媒企业进入资本市场具有积极意义，传媒企业上市融资由此具备了基本的政策依据。目前，我国涉足传媒行业的上市公司接近百家，传媒类上市公司37家，剔除造纸等外围产业24家，传媒核心业务上市公司14家①，借助于资本市场，这些上市公司成为传媒产业中最具发展优势的群体，他们既是资本市场投资价值的源泉与纽带，又是推动传媒企业改革、带动行业成长的中坚力量。
但是，由于受机制、体制和环境等多种因素的影响，媒介上市公司普遍存在可持续发展力量不强，对投资者回报不高的情况，这种现象不仅影响了投资者的信心，也有损于上市公司的自身形象。根据2008年的半年报，在2008年上半年，14家传媒上市公司合计实现营业总收入96.74亿元，同比增长18.20％，实现净利润10.76亿元，同比增长18.24％，加权每股收益0.11元。②公司业绩分化较为明显，高增长、一般增长和经营退步的企业几乎各占1/3。电广传媒、新华传媒、时代出版、广电网络、华闻传媒等增长较快，但增长的原因不是通过非传媒业务获取高额收益，就是通过收购或整合资源获得的外生性增长；东方明珠业绩增长甚至主要依靠出售股权。传媒核心业务内生性增长贡献有限。有线电视产业整体业绩增长稳定，经营退步企业多为平面媒体企业。就2008年全年而言，媒介类上市公司营业收入同比增长9.5％，低于A股市场16.6％的平均水平；从归属于母公司的净利润来看，同比下降10.8％，整体表现不佳。③由于传媒产业从资本市场融资的持续性和长期性，从产业发展的角度，媒介上市公司不仅应考虑短期经营目标的实现，也要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和核心竞争能力的提高，这样才能逐步形成具有核心竞争能力的传媒业板块。从现有的传媒类上市公司年报分析，核心竞争能力的缺失不仅导致资本市场上媒介类上市公司难以形成一个具有示范性和产业号召力的产业发展群体，甚至一度成为资本市场发展的边缘群体，受到投资者的冷落，而媒介类上市公司的这种状况，与媒介上市公司的市场规则、发展战略和公司治理有着直接而紧密的关系。
