康泰纳仕集团数字化转型的六大领域
发布时间：2020-10-14 18:00:44 点击次数：133
康泰纳仕（Cond é Nast Publications Inc）是总部位于美国纽约的国际期刊出版集团， 1908年由康得·纳斯创立。
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作者简介：
● 刘晓晶
康泰纳仕（Condé Nast Publications Inc）是总部位于美国纽约的国际期刊出版集团，1908年由康得·纳斯创立。康泰纳仕集团横跨全球六大洲，在21个市场中经营120本杂志和61个网站，影响和启迪着超过1.2亿的高品位杂志读者和600万网络用户。集团下著名的杂志有被誉为“时尚圣经”的《Vogue》、顶级时尚男刊《GQ》、著名文化生活类时尚杂志《Vanity Fair》、“旅游圣经”《Conde Nast Traveler》、著名的人文杂志《The New Yorker》和“极客(Geek)圣经”《Wired》，均在世界杂志Top100中排名前列。
2014年10月28日，作为上海新闻出版局组织的美国期刊数字化传播新技术应用培训班成员，笔者有幸来到位于纽约时代广场的康泰纳仕集团总部进行参观交流、考察学习，深入了解这个期刊出版百年集团的数字化转型之路。
对于一个庞大的期刊集团而言，面对数字化出版的浪潮，究竟如何应对挑战呢？康泰纳仕集团旗下的《Details》杂志(一本男性时尚杂志，创建于1982年，注重男性时装、生活方式，也会涉及一些社会时事和政治）的执行副总裁及出版人Drew Schutte为我们解开了答案。值得一提的是，Drew Schutte是《The New Yorker》杂志的前首席数字创收官，他已经在康泰纳仕集团工作了20年。Drew Schutte为我们做了主题为《Taking Digital to The Next Level》（《把数字化发展到更高的水平》）的交流演讲，从六大战略领域详细介绍了康泰纳仕集团的数字化转型之路。
视 频
康泰纳仕集团在自己网站上制作、投放旗下各种出版物相关内容的视频，然后跟YouTube（世界上最大的视频网站，早期公司总部位于加利福尼亚州的圣布鲁诺）合作，使视频在网络上广泛流传。
在一年的时间中，康泰纳仕就成为YouTube网站上排名第23位的视频内容供应品牌，而在生活视频方面，YouTube排名第二。
在Drew Schutte看来，这个变化使得康泰纳仕从一个杂志出版商成功转型为一个多媒体产品出版商。“在美国，电视和网络竞争由来已久，过去在纸媒出版时代，我们没有任何机会参与到他们的竞争中，不过今天数字化时代给了我们这样的一个机会，能够参与竞争。”
康泰纳仕成为网络视频供应商，最直接的原因就是他们发现了网络视频供应商的巨大发展前景，人们对网络视频的需求量很大。
Drew Schutte分析道，康泰纳仕的视频内容之所以受到受众青睐，很大程度上是因为这些视频都是内容质量高并且安全（无网络病毒）的视频，受众喜欢这样的视频。
目前，康泰纳仕集团拥有自己的网络电视频道，这些频道的内容涵盖了康泰纳仕集团旗下所有品牌媒体的内容。
