从资本市场看融合发展趋势
发布时间：2020-10-14 18:00:44 点击次数：336
炒股就是炒预期，资本市场是实体经济的提前反映。无论采用何种手段，拥有新媒体平台，拥有和聚集更多的新媒体产品的知识产权，是传统出版与新媒体融合的必经之路。
关键词：资本市场;出版;发展趋势;知识产权;股价
作者简介：
□庞沁文
炒股就是炒预期，资本市场是实体经济的提前反映。上市公司股价的变动，隐含着投资者对其未来成长性的判断。通过对上市公司股价变动因素的研究，可以把握其未来的发展趋势。下面笔者通过对近年来出版类上市公司股价变动因素的研究，来探讨其与新媒体融合发展的趋势。
资本市场高度认同
关于融合发展的两个指导意见发布后，出版类上市公司股价大都跑赢大盘，以涨停和长阳来迎接《指导意见》的发布，这表明指导意见受到资本市场的高度认可。
2014年8月18日，习近平总书记发表了关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的重要讲话，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。8月20日新华社等媒体发布了这一消息，8月21日资本市场迅速对此作出反应，出版传媒类上市公司的股价变动情况见表1。
由表1可以看出，出版类上市公司股价都跑赢大盘，以涨停和长阳来迎接《指导意见》的发布。这表明《指导意见》受到资本市场的高度认可，将对出版类上市公司与新媒体融合产生促进作用，将给出版类上市公司带来利好。表1中出版类上市公司股价涨幅的大小，概略地反映了投资者对出版类上市公司与新媒体融合成果的预期，但导致股价变动的因素特别复杂，不能断言当日股价增长幅度小的公司投资者对其发展预期就不看好。比如中南传媒在2014年8月18日股价涨幅为5.38%，其当日股价增长幅度不够大，但如果以连续4天的涨幅合计，中南传媒的股价涨幅是可以排在前面的。
2015年4月，国家新闻出版广电总局联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，4月9日，不少媒体发消息将《指导意见》当作传统出版与新媒体融合、“互联网+”出版的具体扶持举措。4月10日出版类上市公司的股价变动情况见表2。
表2反映的情况与2014年8月21日出版类上市公司股价变动情况大体上类似，大都以涨停和阳线报收，只是有些出版类公司股价上涨的力度有所减弱。其中最大的不同是，天舟文化4月10日股价是下跌的，这与投资者的预期明显不符，原因是此前天舟文化股价经历了大幅上涨，透支了投资者预期。
