媒介融合时代奥运会转播权开发研究
发布时间：2020-10-14 18:00:44 点击次数：193
2012年伦敦奥运会是迄今为止最盛大的体育赛事， 35亿美元的转播权收入，让奥运会成为转播权收入最高的体育赛事之一。
关键词：转播权;奥运会;媒介;电视转播权;开发
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2012年伦敦奥运会是迄今为止最盛大的体育赛事，35亿美元的转播权收入，让奥运会成为转播权收入最高的体育赛事之一。如今，电视转播费经过不断地发展已经变成了天文数字，但电视转播机构依然在竞相追逐。电视转播机构的热情使得电视转播权成了国际奥委会的支柱产业，更成为奥运会总收入的重要组成部分。现代的奥运会可以说是现代传媒技术和体育比赛完美结合的产物。本文将主要研究媒介融合时代奥运会的转播权开发，对奥运会的电视转播权发展情况和发展特点进行研究。
融合媒介时代奥运会转播权开发情况
在20世纪80年代，奥运会进入了一个电视转播权的稳步增长阶段，伴随着媒介融合时代的到来，转播权收入在奥运会总体收入的比例越来越大，1980年，莫斯科奥运会在转播权方面收入达到了1.01亿美元，4年后的洛杉矶奥运会，2.87亿美元刷新了当时世界性转播权的纪录，1988年汉城奥运会转播权收入持续上涨，4.3亿美元的收入成为汉城奥运会最重要的收入来源。
从20世纪90年代开始，转播权收入逐渐占据了奥运会总收入的1/2，1992年，巴塞罗那奥运会在转播权收入达到了6.36 亿美元。在1993～1996年间，国际奥委会根据奥运会电视转播权的出售中，获得的收益占其巨额总收入的48%。在这其中，1996年的亚特兰大奥运会电视转播收入达到了8.98亿美元， 2000年的悉尼奥运会，转播权收入更是首次达到十位数，总额上升到了13.31亿美元，占悉尼奥运会总收入的51%。在2004年的雅典奥运会，电视转播收益达14.94亿美元。2008年北京奥运会电视转播权，为整个奥运会带来了17.37 亿美元的收入。
2004年，国际奥委会以22.01亿美元的天价将2010年温哥华冬奥会与2012年伦敦夏奥会的电视转播权打包出售给NBC。虽说在2009年遭遇了金融危机，但是却丝毫没有影响到奥运会转播权的金额，在2012年的伦敦奥运会中，电视转播权收入更是史无前例地达到35亿美元，创造了奥运会转播权收入的历史新高。早在2011年6月，NBC就与奥运会合作，他们以43．8亿美元标价，一举获得了2014～2020四届奥林匹克运动会的电视转播权。NBC获得的四届奥运会的转播权包括从2014～2020年两届冬奥会和两届夏季奥运会。整个打包的转播权合同，一共分为两个部分，其中2014年冬奥会和2016年夏季奥运会开价20亿美元，另外的两届奥运会开价23.8亿美元。
冬奥会方面，1980年普莱西德湖的冬奥会，2千万美元的收入在当时已经是对冬奥会组委很好的资金补充，4年后的萨拉热窝，1.02亿美元的转播权收入，相较之前有了5倍的增长，1988年，卡尔加里冬奥会的转播权再次刷新纪录，3.24亿美元的收入占据了奥运会总收入的一大部分。
进入21世纪，冬奥会的收入再次有了大幅度的增长，2002年盐湖城冬奥会达到了7.38亿美元，2006年意大利的都林8.31亿美元，在2010年加拿大的温哥华冬奥会，电视转播权首次达到了十位数，高达11.27亿美元，这届收入更是超过了整个冬奥会总收入的60%。在最近的2014年索契冬奥会中，13亿美元的转播收入是迄今为止冬奥会收获的最大的转播合同，也是迄今为止冬奥会在在电视转播权方面收获的最高金额。
2015年我国的北京和张家口联合成功申办了2022年冬奥会，相信届时冬奥会在媒介融合发展最发达的时候，在各种传播媒介的相互交织配合下，必定能够收获历史级别的转播权合同。
