新疆少数民族语种广告存在的问题及对策
发布时间：2020-10-14 18:00:43 点击次数：135
摘要：新疆是一个多民族聚集的地区，现有47个民族，有维吾尔、汉、哈萨克、回、蒙古、柯尔克孜、锡伯、塔吉克、乌孜别克、满、达斡尔、塔塔尔。
关键词：新疆;广告;少数民族;语种;语种广告
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新疆是一个多民族聚集的地区，现有47个民族，有维吾尔、汉、哈萨克、回、蒙古、柯尔克孜、锡伯、塔吉克、乌孜别克、满、达斡尔、塔塔尔、俄罗斯等民族。新疆的这一较特殊区情使新疆的信息传播具有一定的特殊性。新疆的信息传播是多语种的信息传播。目前，新疆的各类媒体包括新媒体，大多用维吾尔、汉、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等6种语言文字进行传播。新疆的广告传播作为信息传播的一种，也具有多语种的特点。目前，除汉语外，新疆的报纸、期刊、广播、电视和网络等各类媒体用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。
新疆的少数民族语种广告的作用较为突出。首先，现阶段新疆的各少数民族中有一定数量汉语理解能力较差、文化水平较低的人群。新疆的少数民族语种广告成为他们了解消费信息的重要渠道。其次，生产少数民族群众生活特需品的新疆民族企业，主要通过新疆的少数民族语种广告来推广其产品。目前，特色较鲜明的新疆的少数民族语种广告，通过传播消费信息引导少数民族群众的消费，在新疆的社会经济发展过程中起着很重要的作用。同时，由于新疆的少数民族语种广告起步较晚、缺乏相关的研究、缺乏经验的总结梳理等，也存在一些问题。为了充分发挥少数民族语种广告在地方经济生活中的作用，积极探讨现阶段少数民族语种广告存在的问题及其解决措施是非常必要的。
新疆少数民族语种广告存在的问题
1.广告类型较单一
根据内容的不同，广告可以分为产品广告、企业形象广告、品牌广告和公益广告等类型。产品广告，又称商品广告，以促进产品的销售为目的，通过向受众介绍有关商品信息突出商品的特性，以引起消费者关注。企业形象广告，又称企业广告，以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为目的。品牌广告以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌良好形象。公益广告面向广大社会公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的。
目前，从自治区级媒体到县级媒体都有以相应语种进行的广告传播。这一现实充分说明，新疆的少数民族语种广告有一定的传播渠道及传播空间。但是，现阶段新疆少数民族语种广告的类型较单一，主要以产品广告为主。新疆的少数民族语种广告的内容主要是介绍新疆的少数民族企业的产品。新疆的少数民族企业生产的产品大体上分为两大类：一类是新疆少数民族传统的食品（肉制品、奶制品等），另一类是新疆少数民族传统的工艺品（刺绣品、民族服饰、装饰品等）。
新疆少数民族语种广告类型较单一，以产品广告为主的原因，主要有两个：第一，新疆少数民族企业起步时间较晚，特别是国家实施西部大开发战略后推出一系列创业扶持政策，推动了包括少数民族企业在内的新疆各类企业的快速发展。由于较年轻的、市场经验较少的新疆少数民族企业对企业宣传的认识不够全面，认为企业宣传主要是产品的推广，忽视企业形象、产品品牌形象的树立。第二，由于媒体管理部门及广告从业人员的重视度、创新意识不够等，很少出现质量较高的公益广告。因此，在新疆的少数民族语种媒体上，企业形象广告、品牌广告、公益广告等其他类型广告出现频率较少。同时，出现频率较少的广告质量并不高。
