移动互联网时代程序化广告的全景匹配
发布时间：2020-10-14 18:00:43 点击次数：178
技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。
关键词：程序化广告;大数据;移动互联网
作者简介：
【摘要】技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。
【关键词】程序化广告； 大数据； 移动互联网；
【作者】王佳炜； 杨艳；
【基金】陕西省社会科学基金项目“陕西老字号文化对外传播策略”成果之一;编号:2015L004;陕西省教育厅专项科研计划项目“基于受众调查的西安地铁媒体形态创新研究”成果之一
