2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势
发布时间：2020-10-14 18:00:43 点击次数：142
央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长.寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。【关键词】媒体广告市场电视广播纸媒互联网融合【作者】邵华冬张弛【机构】中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学广告学院。
关键词：互联网;媒体广告市场;常态;增长;融合;视频;电视广播;传媒;端为;关键词
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【摘要】 2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。
【关键词】 媒体广告市场 电视 广播 纸媒 互联网 融合
【作者】 邵华冬 张弛
【机构】 中国传媒大学广告学院广告主研究所 中国传媒大学广告学院
