“众筹新闻”：新闻生产的新模式
发布时间：2020-10-14 18:00:42 点击次数：177
通过从“众筹新闻”的定义、发端、理论等入手进行全面的分析，对“新闻众筹”如何操作、哪些类型的新闻适合“众筹”、“众筹新闻”是否是未来新闻生产的主力军、“众筹新闻”这一模式能否完全实现公众利益、“众筹新闻”是否能变革传统新闻生产等问题进行探讨。
关键词：“众筹新闻”;“众筹”;新闻生产;变革
作者简介：
【作者简介】栾轶玫，中央人民广播电台网络发展部主任、北京大学兼职教授，传播学博士、经济学博士后
【内容提要】通过从“众筹新闻”的定义、发端、理论等入手进行全面的分析，对“新闻众筹”如何操作、哪些类型的新闻适合“众筹”、“众筹新闻”是否是未来新闻生产的主力军、“众筹新闻”这一模式能否完全实现公众利益、“众筹新闻”是否能变革传统新闻生产等问题进行探讨。
【关 键 词】“众筹新闻”；“众筹”；新闻生产；变革
[中图分类号]G21 [文献标识码]A
2013年11月底，一个有关新闻生产的新词进入中国媒体视野，即“众筹新闻”(Crowdfunding)，突然间引起人们关注的不是“众筹”这种形式，而是新闻报道通过“众筹”获得了第一批的资金支持。
“众筹新闻”并不是一个新概念，早在2008年美国的spot.us(一个非盈利性质的创业公司)就开始通过“大众捐资的形式为媒体业者的报道计划付费”，只不过这位开山鼻祖并未走远，很快它的网站关闭了，而且现在也不知何时能够再度恢复。
从字面意义上看，“众筹新闻”至少有三个特征：其一，面向数量众多、面目不清的群体募集资金；其二，提出详尽的新闻报道计划以及回报层级；其三，众人通过资金捐助的形式支持项目完成并获得相应的回报。其实质可以说是众人集合起来花钱买未来的新闻产品。它打破了新闻生产传统的融资模式，媒体业者可以通过向大众募资的方式，而不是像先前那样靠“政府”或“商业机构”支持来从事新闻报道。资金来源的多元化，按需生产的市场倒推模式，加上SNS(即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信或SNS服务。)与移动互联网的蓬勃发展，从物质层面为“众筹新闻”的发生及发展提供了可能，这一切使得“众筹新闻”看上去似乎很美，很颠覆。
美国spot.us“众筹新闻”的这一模式扩展到许多国家，如澳大利亚的Youcomnews.com、意大利的Spotus.it、法国的Jaimelin-fo，以及加拿大的Gojournalism. com等网站。据研究众筹新闻学者MiguelCarv的统计，在2010年10月到2011年6月之间，全球大约创建了77个与“众筹新闻”相关的网络平台。其中比较著名的有Kickstarter与Indiegogo等众筹网站。中国目前众筹网站领军者有“众筹网”与“点名时间”。
●从字面意义上看，“众筹新闻”至少有三个特征：其一，面向数量众多、面目不清的群体募集资金；其二，提出详尽的新闻报道计划以及回报层级；其三，众人通过资金捐助的形式支持项目完成并获得相应的回报。
一、“众筹新闻”在中国的可能性
无疑，“众筹新闻”在当下中国的出现有着深刻且复杂的社会背景。首先，复杂的媒介生态支持了新闻报道筹资“第三条道路”的探索。一些媒介机构受制于各类“权力机构”，比如“经济集团”，例如“商媒”涉及经济利益集团，资本的影响使其很难做到客观公正；“社会化媒体”的UGC(互联网术语，即用户生产内容的意思)内容生产者们，又往往缺乏专业化的能力，使得在生产、传播的过程中难免限入“碎片化、情绪化、片面化”的泥沼；而以意见领袖及媒体专业人士为主力军的PGC(在光纤传感技术中一种非常流行的技术)“自媒体”生产者，虽具备职业理想与专业精神，但又往往受制于资金限制难以圆梦。
而与此同时，公众对于优质新闻产品的刚性需求并未减少，市场依然给未能在媒介机构实操或刊播的新闻报道留有空间。这使得公众具备了为“众筹新闻”付费的心理动因。
此外，由于电子支付日益成熟且为公众喜爱，使得“预购”或“打赏”这样的付款方式变得非常容易，公众对自己感兴趣的新闻报道计划，只需轻抬手指，就可以方便支付，这更激发了人们的捐助行动，使得新闻众筹在实操方面便捷易行。
