健康传播视角下艾滋病报道的媒体框架建构
发布时间：2020-10-14 18:00:41 点击次数：197
摘要：健康议题的传播包括许多内容，尤其是对人类健康产生重大影响的疾病和人类最主要的生活习惯。的分析》[ J ] , 《传播与社会学刊》，总第16期， 2011年。
关键词：艾滋病;传播;健康;视角;新闻媒体
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健康传播是近年来传播学领域研究的重点和热点之一。美国爱默森学院较早开设了健康传播课程，对健康传播也有较多的研究，因此给出了关于健康传播的定义：健康传播是为个体、组织和公众提供健康信息，在重要的健康问题上影响和推动他们的一门艺术和技术，包括疾病预防、健康促进、健康政策、社区中的健康和生活质量等。①从大众传播的视角来看，健康议题的传播，包括传播内容、传播方式、传播主体和传播渠道等，都将对受众产生重要的影响。本文主要探讨以新闻媒介为传播主体的健康传播会对广泛的受众产生怎样的影响。
新闻媒介的报道框架是影响受众认知和行为的重要力量，根据美国波士顿学院威廉·加姆森（William A.Gamson）的定义，新闻报道框架指的是“新闻的中心组织架构或故事脉络，框架为尚在发展中的一系列事件提供了意义，并编织了这些事件间的关系”。②而新闻报道框架不仅会对新闻报道本身产生影响，也会对受众对新闻的接受和对报道事件的认知产生影响。因此，新闻媒体报道框架是研究媒体的健康议题传播对受众所产生影响的重要方面。
健康议题的传播包括许多内容，尤其是对人类健康产生重大影响的疾病和人类最主要的生活习惯。在众多内容当中，关于艾滋病的健康传播是一个主要的方面，国外、大陆及港台的学者都曾经对艾滋病的健康传播进行过详细的探讨和研究。因此，本文选择艾滋病议题的媒体报道框架作为主要的研究方面。
多元化的健康传播研究视角
传播学方面的健康议题研究从上世纪70年代开始真正展开。近年来，研究健康传播的论文不仅数量上大增，研究的角度也呈现出多元化的趋势，范围从个人健康决策、疾病叙事与认同、家族生命故事、医患关系，到媒体健康资讯的传播效果，分析层次上可大致分为四个层面：个人、人际、小团体、组织。影响和效果层面上可以区分为认知、态度与行为的正面或负面效果。
举例而言，台湾大学生物产业传播暨发展学系副教授邱玉蝉的论文探讨台湾在2010～2011年四大报纸（中国时报、联合报、自由时报、苹果日报）的277则女性癌症新闻报道如何建构癌症、病人与女性角色，揭示了报道内容对台湾现代女性多元角色的偏见，从而表达出呈现真实痛苦及人性的重要性。③在香港中文大学新闻与传播学院副教授李赖俊卿关于男同性恋的研究中，通过三轮访谈及问卷调查，了解70名男同性恋者对被标签化的性病的深刻恐惧，制作了一部在互联网播放的微电影，务求有效地推广安全套的使用，以遏止艾滋病在香港的蔓延。④
