融媒体视阈下新闻内容生产的四个变化
发布时间：2020-10-14 18:00:40 点击次数：134
摘要：面对互联网的冲击，传统的权威式、线性的新闻内容生产已不再占据主导或者主流地位，以用户为中心、对话式的新闻生产模式正在迅速兴起。
关键词：生产;视阈;互动;受众;传统媒体
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摘要：面对互联网的冲击，传统的权威式、线性的新闻内容生产已不再占据主导或者主流地位，以用户为中心、对话式的新闻生产模式正在迅速兴起。在新媒体环境下，传统新闻生产受到的影响、发生的变化正愈渐清晰。
关键词：内容生产 用户中心 叙事策略
随着移动互联网的发展，新闻实践正在从一种相对封闭的新闻生产体系向一种更加开放的体系转变，技术进步为用户数据挖掘和新闻呈现带来更多想象，受众获取信息的行为习惯也在被重塑，这都预示着我们正进入一个全新的新闻生产时代。传统媒体与新媒体融合发展，可以被分享的、优质的新闻内容成为传媒竞争的核心，从业者如何顺应、拥抱这种变化，调整职业观念和实践常规，是值得关注和研究的问题。
以用户为中心的思维方式之变
从内容价值来看，目前很多从传统媒体移植过来的新媒体仍然坚持编辑导向，通常以政治、经济、文化、社会等常规栏目为主，信息量大但难免重复。这种对新闻资讯的无差别对待和标准化处理，根源在于对其受众的单一化认知。
随着大数据技术的进步，受众不再是一群模糊的群体，他们的面貌逐渐在媒体面前清晰起来。传统媒体可以通过搭建多渠道和多平台，尽可能地把模糊的受众变为有血有肉的用户，而这一过程的实现依托以用户为中心的思维方式。
在内容的安排上，新媒体可以针对用户收看、收听新闻时间碎片化的特征，推出碎片化的节目，但碎片化绝不意味着泛滥、重复。比如凤凰新闻客户端的思维逻辑是：先推出碎片化报道，然后在凤凰卫视、凤凰网、凤凰优悦广播等多种平台上推出全媒体化的深度报道，将新闻事件的前因后果、发展变化、历史背景用文字、视频、图片、声音等多种方式加以呈现，从而全方位地向受众讲述新闻故事。
从媒介技术来看，版面、时长、从业人员的精力都是有限的，这就决定了媒体必须关注最重要的事来满足尽可能多的受众需要。大型内容分发平台的出现则让大协作成为可能。在新兴技术的支持下，这种新闻生产者之间的协作凸显了一种服务意识，也就是媒体和用户关系的一种微妙变化——媒体的主导价值正在逐渐弱化，而服务价值在不断增强。
从细节上来说，如果新闻产品的界面复杂，用户的耐心就会很快失去，从而选择其他的替代产品。因此，新媒体时代的新闻平台必须要转换对用户的单一化认知，注重提升用户体验，从而凸显自身服务价值。
