光明日报：主流媒体慎“卖萌”
发布时间：2020-10-14 18:00:38 点击次数：102
要利用自己所依靠的传统媒体的资源和优势，坚守住自己的格调，拥有自己的“传播定力”，发出主流的声音，才能够拥有竞争优势，才能够承担起“坚守国家舆论阵地”的职责和使命。
关键词：主流媒体;传统媒体;坚守;媒介;舆论阵地
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什么样的年龄、什么样的身份，就应该做什么样的事，说什么样的话。
一个小女孩自拍中对着手机卖萌撒娇的样子甚是可爱，但若一位四五十岁的大妈，觉得卖萌很有吸引力，也对着手机嘟着嘴巴拍照，那就未必有好的效果。
在“媒体融合”大势下，众多传统媒体纷纷到新媒体平台中抢占“舆论阵地”，微博、微信公众号、新闻客户端等等，都留下了传统媒体卖力的身影。
但是，我们却时常看到传统媒体运营的新媒体，也在学着其他新媒体那样卖萌撒娇。表现如下：
动不动来个“你造吗”“人艰不拆”“Duang”样的网络词汇满天飞；以“女性小编”作为主角，语句中发嗲调情；时不时地来一个“小鲜肉”“美女记者”评选，更有甚者，展示男女记者在异常庄重的场合花痴状追星……
这是怎么了？
中央提倡媒体融合，是希望传统媒体通过汲取新媒体的长处，赢得更多用户，以“坚守舆论阵地，宣传主流意识形态”。而对传统媒体所运作的新媒体，也应是同样的要求与希冀。
大部分的传统媒体在整个媒介生态中的地位，在我看来，就应该像一个中年男子：一言九鼎，说话有分量，举止有分寸。如若老像个小姑娘一样地卖萌撒娇，一则让人反感厌恶，不能取得预期效果；二则不被人尊重；三则也是最关键的，就是说话没人听。依靠卖萌撒娇，即使能够多争取来一些用户，这些用户也只会听你卖萌撒娇，一旦你要说“正经话”了，用户要么不听，要么不信。这样，传统媒体如何履行职责，又如何“坚守舆论阵地，宣传主流意识形态”呢？得不偿失！
