“中年”美国电视与“青春期”中国电视的十大差异
发布时间：2020-10-14 17:01:44 点击次数：138
在媒体蓬勃发展的时代，美国电视与中国电视同样面临着危机，但是因为中美电视发展水平的差异以及所处环境的不同，其危机的表现形式也不相同。美国电视很长时间以来是中国电视模仿学习的对象，从时间上看我们和美国电视的差距至少在三十年。就内容生产层面来说，美国电视处于“中年”危机，中国电视处于“青春期”危机；就产业化程度来看，美国电视形成了高度成熟的市场运作规则，中国电视的产业化发展才刚刚起步。文章提炼出中美电视的十大差异，通过比较中美电视文化方面的差异，为中国电视走出一条具有中国特色的创新之路提供借鉴。
关键词：中国电视;青春期危机;美国电视;中年危机;中国电视创新;美国;节目;产业化
作者简介：
【内容提要】在媒体蓬勃发展的时代，美国电视与中国电视同样面临着危机，但是因为中美电视发展水平的差异以及所处环境的不同，其危机的表现形式也不相同。美国电视很长时间以来是中国电视模仿学习的对象，从时间上看我们和美国电视的差距至少在三十年。就内容生产层面来说，美国电视处于“中年”危机，中国电视处于“青春期”危机；就产业化程度来看，美国电视形成了高度成熟的市场运作规则，中国电视的产业化发展才刚刚起步。文章提炼出中美电视的十大差异，通过比较中美电视文化方面的差异，为中国电视走出一条具有中国特色的创新之路提供借鉴。
【关 键 词】中国电视 青春期危机 美国电视 中年危机 中国电视创新
【英文标题】Ten Differences between "Middle-aged" American TV and "Adolescence" Chinese TV
【作者简介】张文娟，女，副教授。(中国传媒大学 戏剧影视学院，北京，100024)
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1008－6552(2012)05－0062－07
笔者曾经有专文论述“中国电视生态失衡的八大症候”①，论文发表以后，引起了很多人的共鸣。如何改变当代中国人“被迫”看电视的状况；如何看待电视传播中的“大众文化”、“收视率”问题；如何从对于“儿童”、“女性”、“娱乐”诸种观念的误解中解脱出来；如何找到电视人合适的角色定位；如何在对身体与灵魂、历史与未来的观照中拓展电视媒体的文化视域，确实是值得我们在试图解决中国电视发展的瓶颈时多多思考的问题。
中国电视的发展目前面临这么多的问题，那么作为电视传媒的龙头老大，美国的电视发展又怎样呢？2011年我接受学校资助公派出国学习，带着“中美电视文化比较”这样一个课题踏上了美国的国土，我访问的学校是南加州大学影视学院。到了美国，我起初只用天线接通了公共电视，然后开了美国的有线收费电视“时代华纳”，又开了Netflix的网上视频账号，这样，在亲自体验美国电视的收视情况以及理论学习和钻研中，获得了对于美国电视更加深刻的了解。通过第一轮对于美国电视的了解，我有些不知所措，我第一个直观的感觉是：“中美电视根本没有可比性。”美国是最早研究电视的国家之一，在美国电视节目内容发展的历史上，已经经历了20世纪50年代和80年代两个黄金时代。虽然在20世纪50年代，从技术发展来看还处在黑白电视时期，但是直播自制电视剧与游戏节目、西部片、肥皂剧以及综艺节目一起主宰着三大电视网的黄金时段；到了80年代，有线电视网狂飙突起，六大企业集团代替三大电视网支配市场。HBO、维亚康姆、Showtime、CNN、MTV、Nickelodeon，一系列重要品牌频道相继出现，并凭借着美国有线电视运营商们提供的越来越丰富的电视节目促进了有线电视的繁荣。而中国电视当前正处在有线电视蓬勃发展的初期，基本接近美国电视80年代的发展水平，从时间上看我们和美国电视的差距至少在30年。
美国电视经过三十多年的发展，不管是内容呈现层面还是产业化发展水平都已经非常成熟，而中国电视的节目制作理念和产业化运作水平还处在初期探索阶段。我们可以用这样一个形象的比喻来描述中美电视的差异：美国电视就像是一个事业有成、经验丰富的中年人，他雍容华贵但是后劲不足；而中国电视更像一位初出茅庐、经验匮乏的青年小伙，能量充沛却还有点懵懂莽撞。因为中美社会制度、价值观念、影视发展阶段、专业化制作水平的不同，电视作品的呈现也完全不同。经过深入思考和沉淀，我总结了以下中美电视中的十大差异，以此抛砖引玉，试图在这种巨大的反差比较中，认清中国当代电视的发展状况，找寻中国当代电视在世界媒体发展中的坐标，为中国电视的健康成长尽些微薄之力。
一、美国电视显现出“中年”危机，中国电视则显现为“青春期”危机
电视在美国人的眼中，是一个“夕阳”产业，美国电视正处在他的“中年危机”阶段。美国的某些权威人士声称，美国电视已经几乎已经濒临灭亡，他们的公共电视在20世纪80年代遭到CABLE TV(有线电视)和VCR的强烈冲击，90年代面临着网络与视频游戏的竞争，而在21世纪面临着Netflix，Tivo和iPod的挑战。[1]
今天的美国人，早已经失去了对于电视的热情。新媒体的蓬勃发展，已经改变了美国人曾经经历的“被迫”看电视的状态。目前美国家庭比较流行的看电视的方式是使用Netflix②的服务在电视机上或者电脑上看节目，这里电视机只是一个显示器的功能，失去了传统的我们对于“电视”的认识。电视机有特别的网络接口，只要连接上网，你可以随时随地打开，自由选择节目内容和收看时间，孩子们也不用守在电视机前等待节目的播出。另外一家网络运营公司HULU③，有很多免费在线观看的节目，其丰富的电视内容、高质量的视频及清新的界面可与当地各大电视台相媲美。或者在开家庭有线电视的时候，增加DVR、或者利用Tivo④自带的录制功能，可以把至少一百多个小时的节目自动录制在机器自带的硬盘里供其他时候观看。
美国电视已经有了非常丰富的节目资源库，节目面临着饱和，电视台每天播出的节目有很多是重播，甚至是重播几十年前的，比如他们的《滑稽家庭录像》等。很多电视剧和动画片也是这样。与美国电视相比，中国电视遭遇的是“青春期”的危机。中国电视目前最大的匮乏是节目内容的匮乏，我们还处在内容生产的瓶颈和产业化的初级阶段。
二、美国电视重经济属性，中国电视重政治属性
从电视自身来看，它具有政治、经济、文化等不同的属性，在不同的国家和时代，侧重点不同。在我国的政治、经济、文化生活中，政府扮演着最为重要的角色，特别是政府的变动、决策直接制约各种产业行为和社会生活的各个领域。中国电视的政治属性为第一属性，中国的电视台是属于党、政府和人民的喉舌，媒体所呈现的媒介事实具有浓重的意识形态特征。在这方面的突出代表是中央电视台从1978年开播以来的《新闻联播》，这是中国内地知名度最广、全世界观众数量最多的电视栏目，是我们的国家机器宣讲系统中最具象征意味的意识形态符号。虽然现在已经进入全球化时代，整个社会通过思想解放运动从一种高度政治化的状态中解放出来，在制播分离以及集团化的体制创新中，电视已经涵盖了政治与经济双重身份，但我国电视改革仍然强调国家的作用，重视利用权力进行干预和保护。在中国电视台的发展史上，我们可以找出一大批节目，比如“主旋律”，“红色经典”等等。
美国的电视台是向国家注册营业执照，非常商业化的部门，他们重视的是技术、经济、审美问题；美国的电视有FCC的干预，但是没有政府的强制命令，更多还是根据市场这只“看不见的手”来调节。政治在美国电视中常常呈现为被调侃的对象。就像美国是一个“天使和魔鬼共处”的城市一样，美国电视的尺度比较大，也体现了“天使与魔鬼共处”的一面。比如在他们的收费有线电视中，有包罗万象、各具特色的各种频道与电视节目，其中最为火暴的是以同性恋题材为最大卖点被戏称为“同志台”的SHOWTIME；再如在他们的公共电视中，有充满人文关怀的宗教频道，儿童教育频道，也有很多类似“莫瑞秀”(Maury Show)这样的以“亲子鉴定”、“隐私曝光”吸引眼球的“垃圾电视”的节目，其节目大胆程度，令人瞠目结舌。
