终端制胜：广播新闻的形态之变 ——兼论广播新闻研究的现状
发布时间：2020-10-14 17:01:44 点击次数：107
本文重点论述广播新闻终端制胜的第三次革命，将促使广播新闻达到更好的传播效果，同时进一步提出广播新闻研究需与时俱进。申启武《改革开放30年广播新闻节目形态的演变与发展》,载《现代传播》， 2008年第2期。
关键词：广播新闻;形态;终端;微电台;研究;媒介
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【内容提要】21世纪开始的十年，是新媒体发展蓬勃的十年。传统广播媒体借助新媒体技术的融合创新，在竞争中谋求新的生态形式和平台。广播新闻秉承全新的发展理念，在历经语态、传播方式的革命后，微电台的加入迎来第三次革命。本文重点论述广播新闻终端制胜的第三次革命，将促使广播新闻达到更好的传播效果，同时进一步提出广播新闻研究需与时俱进。
【关 键 词】广播新闻 形态 终端 微电台
【英文标题】The Morphology Change of Broadcasting News: Also on the Current Status of Broadcasting News Research
【作者简介】谭天，暨南大学；陈菲，中央人民广播电台华夏之声
改革开放以来，我国广播新闻的改革创新是伴随着电视和新媒体的崛起而发展的，从广播新闻三十多年的发展来看，它先后经历三次革命：播报语态、传播方式和广播终端的三次重大变革。我们应该及时总结、加强研究，以理论创新来迎接广播新闻的新一轮革命。
一、变革：从播报语态到传播方式
1986年12月15日，广东人民广播电台创办了珠江经济台。珠江经济台以“板块节目”为特点，采用主持人直播和热线电话的方式，实现了听众的直接参与。“珠江模式”产生了很大的影响。许多地方陆续开办了经济广播，主持人、大板块、直播、热线电话、听众参与等节目形式被广泛采用。在“珠江模式”的推动下，受到电视冲击的我国广播事业重新焕发了生机。
播报语态的改变可以说是中国广播新闻的第一次革命，它由“播新闻”到“说新闻”，在说的过程中突出亲和力和贴近性。这一“革命”甚至影响到电视媒体。1998年4月1日，一档名为《凤凰早班车》的电视新闻节目在香港凤凰卫视首播。主持人陈鲁豫开创了一个“说新闻”的时代。用受众的话说，“他们是在‘告诉’我们而不是‘通知’我们。”播报语态的改变，“以人为本，贴近百姓”，让广播电视新闻回归新闻本体、媒体本位。
如果说第一次革命还是限于声音传播、节目风格的制作方面，那么第二次革命就涉及到整个广播媒体，从内容生产到传播方式再到媒体运作，表现为媒体运营层面的变革。2004年1月1日，中央人民广播电台第一套节目以“中国之声”的呼号全新登场。它以全天31次整点新闻、半点快报为发展主线，早中晚三大新闻密集区为重点支撑，清晨、午前、午后、夜间、午夜五大板块为延伸，30档背景式新闻专题和谈话节目为两翼，上下贯通、前后呼应，共同构成立体推进的动态新闻模式，充分彰显“与世界同步，与时代同行”的传播特点。
改版后的中国之声新闻性、贴近性、权威性、可听性等核心指标取得长足进步，品位和影响力大幅提升，成为中国广播新闻的第一品牌。2008年，中国之声影响空前，南方遭遇冰雪灾害，中国之声是风雪中群众获取信息、寻求帮助的首选媒体，是有关部委发布信息的首选平台；汶川大地震，中国之声第一时间从震中发出报道，是沟通震区内外信息最重要的渠道。中国之声成为当今中国最具影响力的广播新闻频率。
传播方式的创新是让广播新闻遵循传播规律的生存之道。新世纪以来，广播新闻节目创新主要集中在连线报道、行进式报道、直播、谈话节目等几种形式。谈话节目是把人际传播植入大众传播，是最适合广播新闻传播的一种节目形态。连线报道拓展了广播新闻的报道空间，直播则加强广播新闻的时效性和现场感。
2008年汶川地震、冰雪灾害，2010年青海玉树地震和甘肃舟曲特大泥石流灾害发生后，通常由于电力等设施在地震中受损严重，广播就成为灾区军民了解外界情况的唯一途径。在重大灾难面前，广播组织多种方式传播，在发布灾情、协调救灾力量、传播救灾知识、鼓舞士气、抚慰民心等方面发挥了不可替代的作用。有研究学者指出，在自然灾害面前，广播是信息的“传达者”、救灾行动的“参与者”、鼓舞人心的“动员者”，广播在新媒体冲击的今天，并没有退出历史舞台，而是继续独领风骚。①特殊时期，广播发挥了不可替代的特殊作用。于是，有人提出广播是“非常时期的非常媒体”的观点，笔者认为这对于突出广播的独特作用没错，但千万不可将其过分强调并把它视为一般属性，因为，一种以特殊方式存在的媒体是没有生命力的，而广播不是。
