全球化纪录片的中国之路
发布时间：2020-10-14 17:01:42 点击次数：116
文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。纪录片是一种跨文化、跨时空的媒介形态，也是一种品质传播，其文化影响力与产业驱动力相辅相成。
关键词：纪录片;全球化;中国;中国纪录片;纪录电影
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文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。纪录片是一种跨文化、跨时空的媒介形态，也是一种品质传播，其文化影响力与产业驱动力相辅相成。
如果说“全球化”一词还略显抽象，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则感性地诠释了全球化的含义。对于世界，全球化从20世纪80年代进入计时；2001年底中国加入世贸组织后，从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童，到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片，中国已然置身于全球化海洋。当然，全球化并未一统天下，它把世界分为两块：一部分是国际化，一部分是本土化。面对西方强势文化，中国选择经济国际化、文化本土化的战略方针。现在，中国经济一路攀升到世界第二大经济体，而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其是传媒产业，落后于实体产业至少30年。
近年来，中国政府实施“文化走出去”工程，要求“讲好中国故事。”走出去就必须国际化，否则还只能在自家小院散步。因此，中国的文化产业，尤其是影视传媒产业也将进入全球化时代。
文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。2011年，中国纪录片启动产业化。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播？这正是我们需要研究的课题。
纪录片格局
现有纪录片格局形成于21世纪第一个10年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片崭露头角。
电视纪录片呈现明显的全球化特征
近年来，国际化品牌实现了全球范围传播，并从不同地域吸纳资源，整合营销，其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。国际品牌之间的合作成为发展趋势，一些重大项目往往是合作的结果。美国Discovery Chanel已于2008年上市，2015年在224个国家和地区播出，累计订户30亿，年收入为63亿美元。美国National Geography Chanel也在170多个国家落地。英国BBC、美国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTE也通过联合制作与节目发行的方式进入全球市场，成为国际化品牌。
多数国家纪录片仍处于本土化状态，即使有个别节目进入国际市场，也往往是与国际品牌合作的结果，整体而言，没有国际认可的品牌。
