广播新闻新常态构建的现实原则和趋势操作
发布时间：2020-10-14 17:01:41 点击次数：316
摘要：广播受众移动化已成为必然，广播新闻迫切需要寻找适应性定位与发展攻略，利用自身独一无二的优势，对新常态重构趋势做出应对，主动对接、聚合与互动，创新广播新闻的产品和方式，再显广播新闻活力。一、广播新闻应遵循的现实原则移动互联时代来势汹汹又瞬息万变，新生人类板块重组速度增快，社会时间碎片化程度加深，移动浪潮下的广播媒体已经觉醒，在传统媒体与新兴媒体相互交错、传统新闻与融合新闻互为补充之际，广播新闻必须遵循两个现实原则。二、移动互联下广播新闻的新业态移动互联是一个增长核心，正从一个外在工具演变成广播新闻发展的引擎，不仅改变了信息的传播模式，也作为一种新的服务平台改变着我们的生活，各种创新性应用也推动广播新闻模式与业态的重塑，直至催生新业态。
关键词：广播新闻;移动互联;传播;节目;常态;碎片化;广播媒体;广东广播;手机;创新
作者简介：
摘要：广播受众移动化已成为必然，广播新闻迫切需要寻找适应性定位与发展攻略，利用自身独一无二的优势，对新常态重构趋势做出应对，主动对接、聚合与互动，创新广播新闻的产品和方式，再显广播新闻活力。
关键词：广播新闻；移动优先；操作重构；创新发展
广播已进入移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势，也成为广播新闻趋势操作的导向性信号。作为移动媒体的先驱，广播应该积极参与尝试和探索，在移动互联时代，对新常态下广播新闻趋势操作做出迎合性的重构，特别是在广播新闻的生产流程、平台发布、节目模式等方面，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。
一、广播新闻应遵循的现实原则
移动互联时代来势汹汹又瞬息万变，新生人类板块重组速度增快，社会时间碎片化程度加深，移动浪潮下的广播媒体已经觉醒，在传统媒体与新兴媒体相互交错、传统新闻与融合新闻互为补充之际，广播新闻必须遵循两个现实原则：
（一）移动优先原则。广播成为移动媒体由来已久。20世纪90年代初，一批站在时代潮头的广播人为适应社会发展，在对移动受众进行数据分析和科学判断之后，创办了不影响驾驶安全的移动交通频率。随着汽车业的快速发展，轿车大量进入大众家庭，移动交通频率成为广播媒体稳操胜券的中坚力量。而广播的移动用户不仅仅是车载，利用智能手机实时收听或点播网络广播节目已经明显赶超车载用户。在所有广播收听终端中，手机广播日渐时尚，传播范围以几何级的速率递增。一台汽车是一个移动终端，一部手机也是一个移动终端。广播正在不断向着移动化和场景多样化的方向发展。因此，落实移动优先原则，重视移动新闻是广播产品的重中之重，是衡量一个广播媒体成功与否的标志。
（二）音频优先原则。广播是靠声音来传播的，并且借助移动互联已经成为轻巧轻便、可以跨越国界随时随地收听的移动媒体平台。尤其是在4G全面铺开后，电台的APP种类愈来愈丰富，广播可以拆解成一个个音频节目，人们可以通过收听音频节目获取新闻资讯。因此，无论什么样的新常态，广播以音频播报的特性不会改变，广播新闻的音频生产制度在很长一段时间内将与融合新闻双轨并行。有专家预言，未来将有更多的操作指令实现音频化，只要开口发出指令就能接收到指定的音频节目。随着汽车智能化的提高，车联网关键技术已经取得重要突破，车内音频系统将是场景、内容和交互方式创新的切入点，未来广播的很多营利模式都将在移动中进行，而音频的商业利润80%都在移动中产生。因此，利用音频做小做精广播新闻，形成广播新闻垂直品牌的矩阵，通过移动媒体平台传播音频资讯是新常态下广播的坚持。
二、移动互联下广播新闻的新业态
移动互联是一个增长核心，正从一个外在工具演变成广播新闻发展的引擎，不仅改变了信息的传播模式，也作为一种新的服务平台改变着我们的生活，各种创新性应用也推动广播新闻模式与业态的重塑，直至催生新业态。
（一）广播新闻正在适应移动互联的运行机制。移动互联改变了传统广播，奠定了广播新闻移动互联的发展方向。为了争夺制高点，一些省市广播电视台已经抢先一步，利用平台化的思维重组“新闻舰队”，如西安广播电视台建立的“中央厨房”是一个融媒体指挥发布平台，南京广播电视台全媒新闻指挥中心打破了传统的设计模式，简化了新闻的生产流程，提高了新闻的生产效率。又如广东广播电视台打造的又一款手机客户端——“粤听APP”，是专注粤语的移动电台，支持24小时内广播内容的回听。这些新闻舰队都有一个共同的特点，就是实现资源整合，平台共享，这解决了频率与新闻中心脱节、编辑与记者脱节、节目与新闻脱节的问题，在突发事件和重大新闻发生时，又能集中力量，解决新闻的生产和传输等重大问题，扩大广播新闻的影响力。
