当前位置:看商机 > 行业资讯 > 企业动态 > 4G时代新媒体管理变革

4G时代新媒体管理变革

发布时间:2020-10-14 17:01:40 点击次数:157

借助3G/4G网络的大规模应用、移动互联网技术与业务迅猛发展、移动数据流量爆发式增长、智能手机等终端日益普及,移动互联网应用正快速渗透到人们生活、工作的各个领域。

关键词:视听;移动互联网;变革;应用;移动

作者简介:

  过去两年,移动互联网行业风生水起。借助3G/4G网络的大规模应用、移动互联网技术与业务迅猛发展、移动数据流量爆发式增长、智能手机等终端日益普及,移动互联网应用正快速渗透到人们生活、工作的各个领域。微信、手机微博等社交应用,乐视、爱奇艺等视听应用改变着人们的社交与娱乐习惯。移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网。与此同时,移动互联网视听应用也随之进入高速发展轨道。据《中国网络视频蓝皮书》发布的数据显示,移动终端视频用户每周观看时长分别为:智能手机7.2小时,平板电脑8.3小时。移动视听应用利用碎片化时间带来的新市场为行业所觊觎,有专家预言,随着内容、网速、资费的进一步解决,移动视听节目将是视听网站的一片新蓝海。

  视频网站向移动端迁移网络视频移动化是2013年业内聚焦的行业热点,亦是行业发展的关键点。据统计,在全国607家《信息网络传播视听节目许可证》持证机构中,提供移动终端应用服务的共有215 家,占全部持证机构的35%。上述215家机构共开办移动终端App 422款,其中视听类App 207 款。这说明, 具有视听节目服务资质的网站正纷纷开办移动互联网视听应用业务,抢滩移动端市场。

  根据2013年中国网络视频播放量分终端情况数据显示,整个视频行业已呈现PC 流量增长停滞,移动端爆发增长的趋势。因此,视频网站正积极布局移动互联网视听应用,制作移动终端App,将网站的视频内容向移动端推送迁移。有数据显示,国内主要视频网站正积极布局移动端业务,例如腾讯视频在2013年实现了移动端视频业务日均VV过亿次;优酷土豆占据了移动端视频业务约三分之一市场占有率;乐视网凭借移动端技术创新和精准市场定位,成为移动端的佼佼者。

  随着互联网上海量的视听节目向移动互联网迁移,移动互联网上的节目传播呈现出节目内容丰富、形式多样、平台集中、受众差异化明显等特征。

  视听节目内容丰富。据统计,在持证机构全部207款视听类App中,传播影视剧、综艺、动漫、纪录片、公开课等长视频的141款,占68%;传播新闻时政类节目的110款,占53%;传播网民自制节目的83款,占40%;传播微电影、网络剧的41款,占20%。在全部207款视听类App中,支持网民上传视听节目的共51款,占25%。

  视听节目传播形式多样。移动终端视听节目传播主要分直播、点播、下载三类。直播主要是中央电视台、地方电视台频道,中央以及地方电台频率。据统计,在全国持证机构全部207款视听类App中,有68款提供广电节目直播,占全部视听App的33%(见图1)。其中,提供中央机构广电节目直播的26款,提供省级机构广电节目直播的44 款,提供地方机构广电节目直播的47款,提供境外机构广电节目直播的两款。

  点播绝大部分还是来自腾讯、搜狐、优酷、土豆、激动、PPTV、PPS、乐视等专门视听频道或专业视听网站,以及CNTV、芒果TV等广电媒体网站所发布的手机视听应用软件,少部分内容为专门针对手机开发的拍客或播客(自制类)、娱乐综艺(专辑类)、分类影视类(欧美大片、美剧、韩剧等)。下载主要是通过应用软件安装后点击标题自动下载到移动终端。

  传播平台集中。据统计,iOS系统和Android系统为移动终端App传播的主要平台。全部207款视听软件中,iOS系统版本的169款,Android系统版本的148款,相比之下,Window Phone系统仅有18款。

  受众差异化明显。根据调查,网民使用移动视听应用的目的可归为四类,包括:娱乐需要,点播影视剧类节目;了解新闻,即浏览新闻、查看财经资讯;获得资讯,如学习等;社交需要,通过社交软件进行沟通交流。根据受众差异和用户偏好,移动互联网上的视听应用分类和聚合更为精细,一些差异化、个性化的应用异军突起。