论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略
发布时间：2020-10-12 18:10:34 点击次数：98
随着媒介技术的进一步发展，很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。随着新媒体日益壮大，对区域电视台的现状，以及所面临的困境和发展策略进行客观分析，成为一大研究热点。
关键词：电视台;困境;发展;受众;视阈
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【摘 要】随着媒介技术的进一步发展，很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。媒介融合既给各种形态的媒体带来新的发展机遇，也带来挑战。近年来，各地市级电视台纷纷对自己拥有的频道进行改版、创新，力求以特色化、多样化频道形式，满足受众的不同需求。随着新媒体日益壮大，对区域电视台的现状，以及所面临的困境和发展策略进行客观分析，成为一大研究热点。本文的研究主要是选取比较有代表性的地方台进行深入调查，最终试为地方电视台的转型发展提供建议。
【关键词】地方电视台；困境；转型
一、新媒体语境下地市级电视台的现状
（一）来自中央电视台、省级电视台的压力
对于地市级电视台的处境，有一种形象而又直接的描述：“电视台，省级卫视，境外媒体的多面夹攻。”就同行业媒体竞争情况来看，从同行业电视媒间的竞争压力来看，中央电视台和省级电视台无论是在政策支持、节目内容、资金情况和人力资源等方面，他们的优势都远远超过了地市级电视台。从这些优势上可以看出，地市级电视台可以说是被全面压制的状态。同样，由于这些优势地市级电视台的手中情况和广告市场同样被抢占。在这种巨大劣势下，地方级电视台有逐渐被边缘化的趋势，这便是全国各地方级电视台共同面临的困境。
中央电视台为国家副部级事业单位，是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，当今中国最具竞争力的主流媒体之一。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。拥有42个数字付费频道。是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。中央电视台是国家唯一的垄断性大台，在人、财、物上丰富的资源优势是地市级电视台可能永远只是望其项背的。
从以上分析中不难看出，地市级电视台面临着来自各级电视台激烈竞争所形成的压力。如何化压力为动力，在复杂的环境中得到更好的发展。地市级电视台首先要清晰地认识自身的优势和特点，并充分结合起来以取人之长，补己之短，才能在压力中找到正确的发展方向。
（二）地市级电视台之间相互竞争的压力
自产自销依然是地市级电视台目前的发展方式。地市级广播电视台依然停留在前店后厂的时代。为谋求生路，地市级电视台纷纷改版。各地方台之间的竞争也成为了彼此间的压力。竞争中存在着“无创新”这样一个很大的问题。在节目内容上，“市级电视台模仿省台，卫视模仿湖南台，湖南台模仿TVB，TVB模仿日韩台”。节目俗套无新意，只是单纯地依靠引进和模仿。市级电视台绝大多数新闻为主，而新闻的一大突出内容便是政治新闻。内容枯燥乏味、报道形式单一、形式主义严重，与人民群众的日常生活并没有什么相关性，占据了当地群众密切关注问题的播报时间，甚至几乎看不到群众所关注问题。随着市场经济的发展、商业模式的不断进步，“顾客就是上帝”这句话早已深入人心。作为电视台的顾客，观众对于节目质量的需求在不断上升，而电视台作为观众的“服务商”，也在不断改进自己。“内容为王”已经成为当今电视台竞争的核心主题。媒体播报内容的质量好坏，直接决定是否能够吸引观众的眼球，观众的着眼点并不在电视台的等级，更重要的是广播电视的竞争核心能力——播放内容。
二、地方电视台的发展困境
笔者为了更好地分析地方电视台的问题所在，针对自己比较熟悉的某市各地区的受众进行抽样调查，共收集问卷200份。调查的受众包括居住在市区、村镇的各行各业的人，所以问卷结果具有说服力和代表性。
调查结果显示，在媒介使用习惯、影响方面，50.82%的受众表示生活中绝对无法离开手机，认为其对生活影响非常大。手机媒介在晚上使用的时间最长。而83.61%的受众普遍看好的媒介也是手机、pad等移动终端，并普遍认同电视的影响力有所下降。在重大事件来临时，受众首先选择的是看朋友圈的信息。在对新媒体的认识上，较多的受众认为新媒体的优势主要是带来的信息量巨大，其次是购物便捷，生活方式的变化。
对某市电视台节目的满意程度上，虽然有52.46%的受众很少观看节目，但谈到电视台的优势时依然认为主要优势在于本地人民的喜爱。说明某市电视台的节目仍旧有深厚的群众基础。其他一些结果显示，电视的使用情况仅次于手机媒介，受众在使用媒介时，主要去关注的是社会新闻。在具体的节目满意度方面，关注最多的节目是《某市新闻》《金城民生》。这也体现了受众最关注依旧是当地新闻、身边故事。在对刚刚试行的智慧手机台的认识上，虽然仍有24%的受众并不知情，但有31.15%的受众已经关注。32.79%的受众已经初步认可智慧手机台，认为它方便观看电视台的节目。调查发现，受众最期待电视台多一些生活服务类节目。在对电视台节目的建议方面，受众更在意节目内容的转变以及是否贴近生活。
另一方面，访谈结果显示，某市电视台的领导人员普遍认同目前的困境主要是互联网的巨大冲击和体制难题。由于互联网对于传统的媒体生态圈的颠覆，作为长期依赖市区财政收入、人才资源严重缺乏的地方电视台显得难以适应。当受众彻底不再选择主流媒体的时候，保生存成为了第一要务。某市电视台推出的智慧手机台就是目前在尝试转型发展的一个重要探索成果。如何改变生存困境是一个一直在探索的难题。想要改变生存困境急需大刀阔斧的改革，在对于改革的认识上，某市电视台的几位记者、播音员表示最大的困难还体现在他们自己短时间都难以适应新媒体带来的巨大变化。他们也一直在探索如何能够解决问题，甚至有些人抱着十分悲观的态度认为地方台要面临被关闭的危险。当谈到对于智慧手机台的运营情况时，工作人员表示，这是他们在学习山东台的一个成果，这个成功已经在众多地方台如枣庄、即墨等地采纳并取得了成功。
