从传播学角度出发深入挖掘潜在IP价值
发布时间：2020-10-12 18:10:34 点击次数：120
摘要：随着近年来IP剧的兴起，影视公司开始重金购买优质IP，但在其价值开发上我们仍缺乏深度挖掘的精神。
关键词：传播学;粉丝;IP剧;影视剧;开发
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摘要：随着近年来IP剧的兴起，影视公司开始重金购买优质IP，但在其价值开发上我们仍缺乏深度挖掘的精神。本文从IP剧的发展现状出发，总结了其发展历程、发展优势和发展局限，并从传播学的视角归纳了目前IP价值开发的主要方向，对如何进一步挖掘其潜在价值给出了建议。
关键词：IP剧；人际传播；粉丝经济；跨界融合
近年来，IP的概念开始在影视圈内盛行，除了传统小说改编，原创网络文学、经典游戏、动漫等也加入了IP改编的热潮，产生了一大批IP影视剧。在IP项目开发上，影视公司不仅注重演员明星的粉丝效应，也重视IP本身的粉丝效应，形成了一系列特有的开发模式。但是，如何平衡普通观众和原著粉丝之间的关系，如何深入挖掘以IP为核心的文化产业链条中的潜在经济价值，仍然是值得探讨的话题。
一、IP剧的发展现状
IP是知识产权intellectual property的缩写，主要指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的专有权利，包括技术发明、文学或艺术作品，以及商业用标志、名称、图像或外观设计等。从影视剧行业的角度来看，IP剧主要是指一种根据原创网络小说、游戏或动漫改编的影视剧项目。
（一）IP剧的发展历程
2015年1月1日,我国正式开始实施“一剧两星”政策，在增加了电视台购剧成本的同时，也对影视剧制作单位提出了更高的要求。因此，影视公司开始倾向于选择具有强大粉丝基础的网络小说、游戏、动漫进行改编，从而推动了IP剧的热潮。
事实上，2015年以前IP改编就已经有了高涨的势头。从2010 年到2013年，《山楂树之恋》《杜拉拉升职记》《那些年，我们一起追过的女孩》《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》，这一系列IP影视剧都创造了收视率和票房的奇迹。到2014年，《盗墓笔记》《致青春2》《秦时明月》等剧未播先火，IP剧的热潮已然形成。这一热潮使得网络小说、游戏、动漫等进入了影视公司的视野，不仅拓宽了电视剧题材的选择范围，也激活了影视剧市场，为实现电视剧和网络平台的交互价值提供了桥梁，带动了以剧集为中心的整个产业链。
（二）IP剧的发展优势
粉丝基础雄厚、自带宣传话题是IP剧最典型的特征，也是IP剧发展中的最大优势。与传统影视剧主要依靠明星演员或著名导演来吸引粉丝不同，IP剧往往自带强大的粉丝基础，通常未播先热。尤其是对于其中部分优秀的IP项目来说，在未改编之前，这些作品就已经成为了所在行业中的经典之作，翻拍成剧时就不仅能够吸引新粉丝，也可以引起众多原著粉丝的怀旧与共鸣，达到尚未开播就引起广泛关注的效果。此外，通过原有粉丝的推荐，很多原本没有看过该小说或玩过该游戏的人也可以提前“补课”，通过原IP的魅力来激发潜在的粉丝群体，这与原本只有剧组人员知道故事走向的传统影视剧是完全不同的。
在影视剧的宣传方面，IP剧更是有着先天的优势。由于涉及到原创作品被改编这一问题，IP剧往往从版权被购买开始就自带宣传话题。按照时间先后顺序排列，IP剧一般会经历剧本改编能否与原著保持一致、演员形象是否符合观众预期、拍摄特效能否还原原著经典情节等话题。以网络剧《盗墓笔记》为例，从宣布版权被购买开始，书迷就开始质疑剧本改编能否还原原著精神，“盗墓”这一核心理念能否被顺利搬上荧幕。选角阶段，剧方宣布主演名单后，又引发了原著粉和明星粉针对人物形象还原程度的一系列争辩。拍摄时期，“五毛钱特效”“再现神秘古墓”等各种说法不绝于耳。无论网友们对这些问题的看法究竟是褒是贬，这种热烈讨论的最终结果就是连续不断地将《盗墓笔记》送上了各大热搜榜。
在播放方式上，IP剧有着网络平台与卫视平台齐头并进的特征，相对于一般选择在卫视平台播放的传统影视剧来说，IP剧有着内容开放度大、资金需求小的优势。事实上，IP剧在发展初期是以在卫视平台播放为主，但是近年来越来越多的IP剧开始在网络平台独家播放，出现了超级网络剧、网络大电影等新名词，呈现出了网络平台与卫视平台齐头并进的趋势。这种趋势的出现，一是受到了“一剧两星”政策的影响，制作单位为了降低投资风险，开始倾向于选择具有强大粉丝基础的网络小说、游戏、动漫等进行改编，卫视平台所播放的IP剧比例上升；二是受到题材和经费的限制，部分题材敏感或资金不足的改编剧选择在网络平台上独播，既能规避政策风险，又能缓解经费压力。
