2016年电视产业新特点与新趋势
发布时间：2020-10-12 18:10:34 点击次数：360
2016年是“十三五”规划的开局年，在此背景下，电视产业发展总体上处于结构深入调整、模式升级换代与参与全球化竞争交互叠加的发展阶段。产业结构发生深刻变革，新兴产业快速成长，成为电视产业发展的新业态。
关键词：电视产业;广电;剧场;电商;发展
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2016年是“十三五”规划的开局年，在此背景下，电视产业发展总体上处于结构深入调整、模式升级换代与参与全球化竞争交互叠加的发展阶段。产业结构发生深刻变革，新兴产业快速成长，成为电视产业发展的新业态。
2016年广播电视产业在媒体融合发展浪潮中加速推进，电视产业随之进入结构调整转型升级的关键阶段，电视产业发展总体增速继续放缓，全年广播电视行业总收入同比基本持平。电视产业结构不断调整优化，产业品质进一步提升。
传统电视广告业务收入呈不均衡发展态势，收入占比缓降，而基于融合业务的新兴产业快速发展，比重继续增长。广电媒体融合率大幅提升，不断加快媒体融合平台建设，立足“宽带广电”、“智慧广电”，电视播出传输机构向三网融合全业务布局转型。有线网络收入中三网融合业务和以新兴业务为主的其他网络业务收入同比增幅明显，成为拉动广电创收收入增长的新生力量。总体看，全国电视产业格局正在发生深刻变革，进入转型升级的新阶段。
电视产业新特点
“十三五”规划实施以来，全国广播影视机构进一步加大改革力度，有力推进媒体融合发展进程，行业主管部门有效提高广播影视管理的常态化、规范化、制度化、科学化水平，带动广播影视事业产业整体呈现发展新局面。但与此同时，全国广播电视产业也面临一定的挑战，发展不平衡在加剧，不同层级广电机构的收入差距拉大，不同地区、不同业务领域呈现不均衡发展态势。
“广电+电商”产业模式常态化
当前，广电正处于从受众向用户转型、从渠道向平台转型、从节目向产品转型，从业态向生态转型的“四个转型”之中。在受众“用户化”的转换过程中，掌握用户需求、顺应用户需求、满足用户需求，创新电视业态，开发多元化多样化的产品和服务，成为电视产业转型升级的要义。
目前，全国电视行业向“电视+电商”转型的主要发力点有两方面：
一是放在传统主营业务上。通过引入T2O、O2O等模式，深耕内容产业，力求提升广告经营能力的同时，大力拓展影视制作、电影发行放映、影视基地、演艺娱乐、家庭购物、新媒体等多元核心业务，谋划跨屏全产业链布局。其中首当其冲的是电视购物频道。目前全国有近40家具有运营资质的电视购物频道不同程度的利用电子商务进行业务转型升级，2015年初湖南“快乐购”利用电商概念成功上市。确切地说，电视购物具有先天的电商基因，因此业务磨合期较短，盈利模式成熟较快。
二是放在非传统核心业务方面。即开放整合资源，靠市场推动做大做强为发展方针，按照“深挖频率频道品牌价值、借助电子商务打通通道、拓展线下产业链”的发展逻辑进行产业多元化跨界运作。具有代表性的既有中央三台和各省级卫视如东方卫视、湖南卫视，广电集团如上海东方传媒集团、湖北长江广电传媒集团以及部分有线电视网络公司等，又有像安吉、安丘、寿光等地市县级台，都在向“广电+电商”的转型过程中结合自身优势进行有益的探索和尝试。伴随着媒体环境变化的持续深入，广电以广告为主的经营模式正在发生变化。如何充分发挥电视媒体权威声音、线下覆盖长尾效应等优势，转变经营理念，积极拓展“广电+”等产业化经营之路，成为各级广播电视台转型中刻不容缓的议题。
