多屏时代的收视调查：历史、现状与趋势
发布时间：2020-10-12 18:10:33 点击次数：169
从收视调查的发展历史与现状来看，传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同。当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁，几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准，这种标准就是收视调查数据。【关键词】多屏时代收视率趋势电视时代网络视频【作者】谷征【作者单位】北京印刷学院新闻出版学院【基金项目】【基金项目】中国博士后科学基金面上资助项目“视频广告跨屏效果测量体系研究”（2015M581005）.
关键词：收视调查;广告;电视;测量方法;印刷;基金;媒介;网络视频;关键词;院校
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从收视调查的发展历史与现状来看，传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同。多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外，还要将这些收视数据进行整合。但不同阶段的收视调查也有其相同点，即都是基于媒介产业产生。当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁，几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准，这种标准就是收视调查数据。基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势。
【关键词】多屏时代 收视率 趋势 电视时代 网络视频
【作者】谷征
【作者单位】北京印刷学院新闻出版学院
【基金项目】【基金项目】中国博士后科学基金面上资助项目“视频广告跨屏效果测量体系研究”（2015M581005）;北京印刷学院校级资助项目（Eb201610）;北京印刷学院校级教学改革项目（22150115078）
