论微博大V如何传播正能量
发布时间：2020-10-12 18:10:33 点击次数：151
微博大V作为意见领袖的作用越来越凸显，在众多舆论事件中，都活跃着大V的身影。大V虽然有一些行为失范，但是大V也传播了许多正能量。个人大V成为舆论监督利器，在突发事件中发挥着积极的作用，也维护了公众利益，推动了民间公益的发展，并且通过言传身教影响公众。“蓝V”主要是政务微博、媒体微博，在传播正能量方面，弥补了传统媒体在舆论引导方面的某些不足，对构建和谐社会发挥着不可忽视的作用。
关键词：微博;大V;意见领袖;正能量;传播;意见领袖;粉丝;传统媒体;英文字母
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微博大V作为意见领袖的作用越来越凸显，在众多舆论事件中，都活跃着大V的身影。大V虽然有一些行为失范，但是大V也传播了许多正能量。个人大V成为舆论监督利器，在突发事件中发挥着积极的作用，也维护了公众利益，推动了民间公益的发展，并且通过言传身教影响公众。“蓝V”主要是政务微博、媒体微博，在传播正能量方面，弥补了传统媒体在舆论引导方面的某些不足，对构建和谐社会发挥着不可忽视的作用。
【关键词】微博；大V；意见领袖；正能量
微博从发轫走向成熟，用户不断增加，成为我国目前最为重要的网络舆论场，微博的影响早已超越了虚拟网络，与现实世界紧密相连。在用户方面分化也愈加明显，微博用户主要可以分成两种：一种是加V的实名认证用户，一种是草根用户。一般来说，加V用户在现实世界中往往有一定的地位与成就，因此也就更容易吸引粉丝的关注，当其粉丝数量达到几十万、上百万，甚至超过千万时，也就成为我们俗称的大V。据相关统计，到2012年底新浪微博粉丝超过千万的大V达80人，百万粉丝以上的大V达3600人。同时，一些机构微博，主要是政务微博与媒体微博也有着非常大的影响力，同样可以被称为大V。2013年8月开始，全国公安机关展开了集中打击网络有组织制造传播谣言等违法犯罪的专项行动，随着“秦火火”“立二拆四”等网络推手因有组织散布谣言被抓，大V薛蛮子因嫖娼被绳之以法，关于大V的社会责任讨论一时成为舆论热点。
“正能量”，原为天文学专有名词，而国内媒体在报道中频繁使用“点燃正能量”这样的口号，从而使其逐渐成为一个社会学用词，泛指一切给予人希望和力量，使人行动的动力和感情。[1]网络大V不应是“大谣”的代名词，由于大V有着巨大的影响力，因此更应当发挥其积极作用，传播社会正能量。
一、作为微博意见领袖的大V
1948年，美国学者保罗·拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”的概念。在传播学中通常认为，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。[2]随着互联网的发展，以微博为主的自媒体崛起，深刻改变了传统媒体时代的传播方式，网络意见领袖赋予了“意见领袖”概念新的内涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的传播模式为意见领袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意见领袖，也就是我们俗称的大V活跃其中。“你的粉丝超过了100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台”，这个微博中流传的说法形象地展示了微博大V的巨大影响力。
国内主流微博网站，新浪、腾讯、网易等都提供了实名认证服务，当用户递交申请并核实了真实身份后，将在用户名旁边加一个英文字母“V”，以作为身份标识。以新浪微博为例，认证用户主要有两种：一种是个人用户，标识有橙黄色的英文字母“V”；另一种是机构团体的官方微博，用户名旁加蓝色的英文字母“V”作为标识，这类微博同时也被形象地称为“蓝V”。在微博这个舆论场中，具有一定影响力，经常在微博中参与公共事务的讨论，经常发声的大V主要是专家学者、媒体人、作家、律师、商界人士、网络红人、某些娱乐明星等，他们大多同时也具有“公共知识分子”的某些特质。另外，一些较高级别官员的个人微博，如浙江省委组织部部长蔡奇，云南省红河州州委常委、宣传部部长伍皓，公安部打拐办主任陈士渠等，这些部级、厅级官员的微博有几百万的粉丝，同样也堪称大V。
同时我们也不能忽略，不仅有个人大V，机构团体用户“蓝V”也是重要的意见提供者。在微博这个舆论场中，最应该关注的应当是政务微博与媒体微博。由于微博传播特性的不同，机构微博虽然不代表个人，但是它们的传播模式与机理和其他个人微博账号实际上是相同的。在公共事务的讨论中，“蓝V”虽然不是代表个人意见，但其观点与信息传播的作用不可忽视，在某种程度上也与意见领袖的作用相同。
