19世纪40年代以来战争作为大众媒体发展的驱动器
发布时间：2020-08-11 16:32:00 点击次数：207
战争和科技总是相互推动着对方的发展。科技使战争变得更加有效地进行军事破坏，同时赢得战争的必要驱使科技从雷达、原子能到隐身技术不断发展。大众传播得益于与战争的共生关系。在美国，战争推动新闻媒体不断追求新的传播技术和设备，旨在获得竞争优势。成为第一个报道战争或者第一个用新方法报道战争的媒体，就能够使独立的美国媒体在竞争市场中赢得大量的受众份额和巨大的商业利益。本文试图了解新闻媒体在战争年代中推动电报、广播、电视机和在线交流的普及与发展。
关键词：战争;大众媒体;传播科技
【作者简介】[美]Michael S. Sweeney，美国俄亥俄大学新闻学院教授、研究生主任。
【内容提要】战争和科技总是相互推动着对方的发展。科技使战争变得更加有效地进行军事破坏，同时赢得战争的必要驱使科技从雷达、原子能到隐身技术不断发展。大众传播得益于与战争的共生关系。在美国，战争推动新闻媒体不断追求新的传播技术和设备，旨在获得竞争优势。成为第一个报道战争或者第一个用新方法报道战争的媒体，就能够使独立的美国媒体在竞争市场中赢得大量的受众份额和巨大的商业利益。本文试图了解新闻媒体在战争年代中推动电报、广播、电视机和在线交流的普及与发展。
【关 键 词】战争；大众媒体；传播科技
大众传播得益于其与战争的关系。在美国，作为唯一在宪法中被特别提及的商业，新闻媒体天生是被保护的商业，同时作为罕见的例外，它们并不接受政府的补助。战争促进新闻媒体改进并适应传播技术与应用的发展，以获得竞争优势。成为第一个报道战争或者第一个用新方法报道战争的媒体，就意味着能够获得大量的受众份额和巨大的商业利益。历史上的一些事例证实了这一观点。印制从照片复制的战争蚀刻画，使《弗兰克·莱斯利新闻画报》（Frank Leslie's Illustrated Newspaper）和《哈泼斯周刊》（Harper's Weekly）成为美国南北战争时期主要的刊物；[1]从1938年爱德华·默罗（Edward R. Murrow）第一次广播报道开始，CBS新闻抢先在二战前夕和二战中从欧洲发回报道，为CBS赢得了“Tiffany Network”的美誉，并使它的广播和电视新闻报道在战后获得了统治地位。1991年第一次海湾战争时期，CNN保持与巴格达拉希德酒店的卫星连线，使其建立并成为第一有线新闻网，并在美国攻占科威特期间获得了最大的受众份额。在战争报道中对Twitter和YouTube等社交媒体的使用，为传统媒体增添了获得信息的渠道，使得战争新闻报道比之前的报道更加生动和及时。
这些科技的发展在两个方面有共同点：（1）在速度上有了提升；（2）在信息内容上的提升，并创造出了更多的“亲近感”，具体的定义如下：
首先，是速度。第一种报道的新闻媒介——或者至少是第一种报道准确的新闻媒介——具有竞争性的优势。记者和新闻机构通过缩短事件发生和观众了解事件之间的时间差来获得利润，并不断加快报道的速度。电子媒介已经将事件和观众对事件感知之间的时间差减少到近乎为零——达到光速——从而增加了对事件感知的“亲近感”。起初是电报的莫尔斯信号，进行点对点的传播；接着是广播，进行语言传递；电视则通过先声音后图像的方法增加了信息的层次：他们都属于大众传播传统定义中“一对多”的传播形式。如今，互联网和电子传播科技使所有的手机和互联网用户成为公民记者，这使新闻传播变成“多对多”的形式。无数的眼睛和耳朵能够对战场进行报道并传送到同样多、并且分散的受众中。现代战争的报道已经在实时中创造了众多贴近的战争体验，与之前相比具有更丰富的信息量。任何在大众媒介传播中的进步，都推动着受众朝着更有“亲近感”的程度前进。本文将“亲近感”定义为现实和媒体塑造的现实之间不断趋近，或者用另一种方式来说，就是使事件本身在更大程度上，与远离事件中心、通过大众媒介收听收看的媒体消费者对事件的感知相吻合。
增加的“亲近感”创造了参与度更高的传播形式（拉丁的词根communis的意思是“变成共同”）。增加的“亲近感”更像是“在那里”成为一个事件的见证者。媒体已经从打印文字发展到声音再到静态的摄影图片，到如今的视频。每一步的发展都增加了战地记者和受众之间的亲近关系，也使得受众拥有更接近于战争发生地的经历（我选择用“亲近感”这个词来描述这种经历，而不是选择“真实”是因为我并不将通过科技发展而获得的大量可用的信息当成是增加的“真实”）。尽管对于真实的定义非常多，并且后现代主义艺术家已经戳破了那种“真实”只有一种理解的概念，但长久以来西方的传统认为真实是一种现实（reality）和事实（facts）的协约。[2]与现实和事实相一致的信息存在于每一种媒介当中，从印刷媒介到广播、电视再到互联网。相反地，有意无意地传递一些与现实和事实相反的信息，也是媒体同样具备的一种能力。没有任何理论认为一种媒介在这种定义下比其他媒介更加“真实”。
这篇论文追溯了美国新闻媒体从前工业革命时代报道开始到21世纪第一年结束，在报道战争科技上一系列重要的发展，并对媒体如何使用和适应传播科技来增加速度、“亲近感”和利润进行了特别地关注。但这并不等于说作者维护战争作为新闻媒体经济的刺激源。与此相反，作者是一个和平主义者，作者希望分析媒体是怎样适应变化的科技以及战争被当作媒体创意和弹性的欣赏形式的变化方式，以及作为对未来进行一些适度预测的平台。
