韩国电影的艺术形态、国家形象及其文化折扣现象 ——基于北美电影市场的实证研究
发布时间：2020-10-10 15:50:13 点击次数：536
在全球产业升级的背景下，韩国上世纪九十年代后期迅速崛起，成为亚洲国家经济产业转型的成功典范。客观地说，韩国电影以极端叙事推进商业化的方式，在跨文化传播中出现文化折扣现象，海外市场远逊于电视剧、音乐等其他大众文化。在全球最大市值、国别电影竞争最为激烈的北美市场，韩国电影具有较强的政治传播意识，过于注重民族主义的表达，试图在当下朝鲜半岛南北对峙的紧张形势中营造有利于自身的公共舆论，但并未取得理想的效果。
关键词：韩国电影;文化折扣;政治传播;民族主义
作者简介：
【英文标题】The Art Form, National Image and Culture Discount in Korean Movies:
An Empirical Study Based on the North American Market
【作者简介】陈林侠，暨南大学中文系教授，博士生导师，从事当代影视文化研究，电子邮箱：chenlinxia2＠126.com；杜颖，暨南大学新闻学院研究生，从事传播学研究，电子邮箱：415223894＠qq.com
【内容提要】在全球产业升级的背景下，韩国上世纪九十年代后期迅速崛起，成为亚洲国家经济产业转型的成功典范。客观地说，韩国电影以极端叙事推进商业化的方式，在跨文化传播中出现文化折扣现象，海外市场远逊于电视剧、音乐等其他大众文化。在全球最大市值、国别电影竞争最为激烈的北美市场，韩国电影具有较强的政治传播意识，过于注重民族主义的表达，试图在当下朝鲜半岛南北对峙的紧张形势中营造有利于自身的公共舆论，但并未取得理想的效果。
Korean movie industry's quick rise in the late 1990s becomes an example of successful economic transformation among Asian countries in the global industrial upgrading. Korean movie industry tried to promote its commercial success through extreme narrative, which entails a kind of culture discount in the intercultural communication, leading to an overseas market share far less than Korean TV drama, music and other popular cultural products. In the North American market, the largest market with the most intense competition, Korean movies' box office is just passable, because the movies generally have strong political and nationalistic agendas, trying to create a favorable public opinion amid the present tension in Korean Peninsula.
【关 键 词】韩国电影 文化折扣 政治传播 民族主义 South Korean movies/cultural discount/political communication/nationalism
韩国作为一个文化产业后发性国家，在上世纪九十年代后期迅速崛起，成为亚洲国家产业转型的成功典范。1997年后在中国、日本及其周边国家地区，电影、电视剧、动漫游戏、流行音乐、饮食等大众文化出现势头汹涌的“韩流”，勾勒出富有现代魅力、情感魅力、动感魅力的韩国形象。韩国电影在建构国家形象方面具有较强的影响力，一方面在西方国际电影节不断地斩获重要奖项，另一方面，取得前所未有的商业成功。自1999年以来占据本土市场40％以上，2001年取代好莱坞电影的份额，2006年达到63.8％。①但是，韩国电影以极端叙事张扬文化的特殊性，海外市场远逊于电视剧、音乐等其他大众文化。②在全球最大市值、国别电影竞争最为激烈的北美电影市场，韩国电影出现明显的“文化折扣”现象，无论是票房还是发行数量，无论是政治传播还是文化影响，都弱于印度电影、中国电影，甚至和泰国电影相比也落了下风。从这个角度说，研究韩国电影在北美市场的境遇以及文化区隔带来的折扣现象，对目前海外影响力日益萎缩的华语电影来说具有十分重要的启示意义。
一、韩国电影在北美市场的票房状况及其艺术特征
1998年韩国明确提出“文化立国”的战略方针后，电影等文化产业便成为韩国经济发展的重要愿景，本土市场日益整固，并且，在东亚周边国家和地区大为流行，成为重要的文化产业出口国。对于韩国文化的繁荣，我国大众传媒有了太多的描述与概括，出现“韩流”、“哈韩族”等媒体热词。韩国电影在“身土不二”的民族主义情绪刺激下占据国内市场，已成为不争的事实。但是，在北美(包括美国与加拿大)这个全球市值最大的电影市场上，韩国电影表现得差强人意。我们不妨用下表来具体说明。
总体上说，韩国电影在北美市场的票房及其影响不佳，这可以在发行时间和数量上得到佐证。自1980年代以来，截止2013年3月25日，北美电影市场的外语片数量为1405部，韩国电影仅发行了36部(2012年的《危险关系》是韩国与中国合拍，但以后者为主，未纳入表格的统计之列)，其中《罗密欧点》没有票房与上映记录，并未真正进入院线产生票房。因此，严格地说，仅有35部韩国电影在北美市场顺利发行。
