文化创意产业时代的电视媒体跨区域整合
发布时间：2020-10-10 15:50:13 点击次数：122
制约省级卫视发展的瓶颈，绝不仅仅在于广播电视播放制作的体制框架问题，还与当下中国电视资源的相对有限、恶性损耗、不正当竞争等因素相关，而通过跨区域整合战略，可以把目前陷入困境中的电视资源有效激活。
关键词：文化创意产业;跨区域整合;电视媒体
作者简介：
【英文标题】The Cross District Integration of TV Media in the Era of Cultural Creative Industry
【作者简介】张兴龙，上海师范大学人文与传播学院博士
【内容提要】制约省级卫视发展的瓶颈，绝不仅仅在于广播电视播放制作的体制框架问题，还与当下中国电视资源的相对有限、恶性损耗、不正当竞争等因素相关，而通过跨区域整合战略，可以把目前陷入困境中的电视资源有效激活。
【关 键 词】文化创意产业 跨区域整合 电视媒体
文化创意产业时代：跨区域整合从可能到必然
无论目前国内对于何谓文化创意产业、以及如何进行文化创意是否真正明白，都无法否认并不得不接受这样一个事实：源自西方英国的创意产业，经过十年的探索和发展，已经伴随着都市全球化的浪潮，席卷中国各大城市，从国家到地方，无不把文化产业振兴作为经济增长方式转型的救命稻草，毫不夸张地说，当下的中国至少在意识形态层面上，已经为文化创意产业时代的来临而狂欢。
作为创意产业重要形态的国内各省卫视传媒，在这场让我们多少有点措手不及的新兴产业震慑或诱惑之下，纷纷寻找打破卫视发展瓶颈的办法，其中以中国卫视中的“带头大哥”湖南卫视与青海卫视的跨区域整合为标志，被媒体称作首创体制内电视媒体跨区域深度合作的先河，符合国家西部大开发战略部署，为文化体制改革提供有益探索的范本。
其实，把电视传播跨区域整合的首创之举，完全归功于2009年底湖南和青海的合作，并不十分准确，至少在跨区域整合战略思想的起源上，没有认识到其产生更为深远的背景。根据相关报道，早在2001年10月，美国在线时代华纳公司就宣布一项里程碑式的协议，使其成为首个在中国进入广电领域的外国电视广播公司，并在变化迅速的中国广电市场占有一块小地盘。作为一种互换，中国中央电视台的英语频道（CCTV—9）则利用时代华纳的网络在美国播出。受此启发，国内一些省级卫视也开始了跨区域整合的探索之路。2002年，贵州电视台就正式向外界宣布整合战略的“西部黄金卫视”。
然而，早期卫视跨区域整合并不成功，其中一个非常重要的原因，与当时国内广电体制框架的严重束缚紧密相关，如果认为这种跨区域整合的失败，完全是因为当时的体制框架束缚了这种改革探索，那就是一厢情愿了。因为即使在跨区域整合风起云涌的当下，虽然国家显示了提倡文化体制改革的决心，并且出台了《国家广电总局〈关于认真做好广播电视制播分离改革的意见〉的通知》，但是，这毕竟仅仅属于一种摸着石头过河的实验，而不是铁板钉钉式的经验履行，所以，说到底这种跨区域整合并不是完全真正地打破了此前的体制框架，在本质上仍然属于破除旧体制的尝试罢了。一个显而易见的事实是：无论地方卫视如何跨区域整合，都无法取得超越央视。因为央视不仅具有遍布全国甚至全世界的记者网络，拥有与世界各个重要电视机构建立的新闻交换机制，以及两个国际频道的资源优势，也是全国唯一无盲区覆盖的频道。而且，央视是唯一的国家级电视媒体，但凡重大国家政策和权威消息的发布，都是首选央视。
因此，国内广播电视传媒产业跨区域整合之路，直到今天才获得如此巨大的反响，除了旧的体制框架的束缚之外，还有其他非常重要的因素。在我看来，其中的原因在于：
在全球化层面上，过去的十年，创意产业正经历了从产生、探索到成功、推广普及的阶段，以英国创意产业的成功为标志，又以世界金融危机为契机，世界各国才从根本意识上确立了文化产业振兴经济、创意产业应对金融危机的决心和信心，而作为文化产业的典型形态，电视传媒发展才获得了生存所需的最温和湿润的土壤。从这个意义上说，国家提倡文化体制改革，出台《国家广电总局〈关于认真做好广播电视制播分离改革的意见〉的通知》，都是受到创意产业全球化历史必然趋势的影响，没有这个大的国际环境，国内的跨区域整合，注定只能是一株在寒冬错误开放的花草，只有生存的可能，而没有发展下去的必然。
就国内而言，卫视传媒产业的探索虽然早已经启动，并且取得了一定的基础，例如湖南卫视、安徽卫视都获得了重大的成就，但是，这些卫视“原始资本”的积累是需要一个过程的，换言之，直到今天，上述卫视才真正算得上财大气粗，拥有了敢于和央视“顶几句嘴”的本钱。面对地方卫视力量的迅速崛起，国家广电总局既要顺应创意产业全球化的历史趋势，同时，要考虑到国内卫视创意产业的巨大贡献，鼓励和支持卫视跨区域整合就成为了必然。
有人怀疑这样的结果将要撼动央视的地位，其实不然。跨区域整合虽然可以帮助卫视扩大实力，但是，不仅央视有国家唯一的政治话语权力的支持，而且，从央视到卫视的发展都是在国家产业振兴规划的大框架内进行的，也就是说，卫视和央视在创意产业发展层面上，并不是你死我活的两个阵营，而是隶属于整个中国文化创意产业的大框架。
因此，在创意产业时代确实已经来到我们身边的情况下，无论是国家还是地方，都不得不遵循产业发展创新的定律，这也成就了当下跨区域整合从可能到必然的转变。
