从生活方式与审美心理看城乡观众的收视取向
发布时间：2020-10-10 15:50:12 点击次数：230
数据表明,城乡收视差异和外在收视条件关系不大，其根源在于城乡观众因生产、交往的不同而形成的差别鲜明的生活方式与审美心理。
关键词：收视;城乡;观众;取向;生活方式
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数据表明，城乡收视差异和外在收视条件关系不大，其根源在于城乡观众因生产、交往的不同而形成的差别鲜明的生活方式与审美心理。通过探究城乡观众不同的生活方式、审美心理及其在收视取向上的表现，可准确把握这种差异的规律与方向，从中找到平衡点和重合点，令电视节目摆脱局限，收获城乡观众的共同感动。
【关键词】城乡差异；生活方式；审美心理；收视率
2015年初，当央视春晚一如既往在江西省城市观众中拔得收视头筹时，该省乡村观众把目光更多地投向了天气预报、法制与情感类专题节目。城乡观众收视取向差异无所不在。本文依托收视及其他调查数据，从社会文化与审美心理等角度，探讨城乡观众的收视取向。
一、外在收视条件并非导致城乡收视差异的主因
首先，收视条件体现为频道覆盖率，因为覆盖率是一种不受观众，尤其是个体观众主观意愿左右的信号通达的外在指标，也是节目信息获得传递的硬性条件，具有相当的稳定性。按照央视—索福瑞（CSM）发布的《江西省2014年基础研究报告》，本文选取了下面要涉及的主要频道的“图像和声音均清晰的频道覆盖率”数据，结合这些频道全天（6:00-24:00）平均收视率，形成图1。
该图显示，城乡覆盖率差异很小，远没有收视率起伏剧烈；覆盖率和收视率的曲线很不一致，甚至存在较大错位，尤其是央视少儿频道、央视8套、湖南金鹰卡通频道，乡村覆盖率低于城市，但收视率却高于城市；江西都市频道（JXTV2）城乡覆盖率都不及多个频道，城乡收视率却都高居第一。
表1中，仅江西都市频道《晚间800》、《都市欢乐送》的城乡覆盖率与收视率差异一致，都是乡村低于城市；同为该频道的《复仇天使》却反过来，乡村覆盖率低于城市，收视率却高于城市，另外8个节目均是如此。这种覆盖率低而收视率高的情况，更加凸显观众的主观收视取向。
城乡收视条件客观而微小的差异，并非城乡收视差异的主要因素，本文所列举的大部分节目，恰恰与这种外在收视条件形成了反差。在电视信号日益通达、城乡收视越来越便利的当今，观众的内在因素才是收视差异的根源所在，这种因素来自观众的主观意愿，包含了城乡因生产、交往的不同而形成的差别鲜明的生活方式与审美心理。
