移动互联网背景下的电视话语权重构
发布时间：2020-10-10 15:50:10 点击次数：201
在移动互联网背景下，由于传播的模式、主体、渠道等方面都发生巨大变化，使得传统大众媒体的中心地位受到很大冲击，电视的话语权受到极大挑战。
关键词：电视;移动互联网;话语权;温州;传播
作者简介：
在移动互联网背景下，由于传播的模式、主体、渠道等方面都发生巨大变化，使得传统大众媒体的中心地位受到很大冲击，电视的话语权受到极大挑战。因此，电视媒体如何应对挑战，保持自身的强大话语权和影响力就成了一个重要课题。本文以温州广播电视总台为例，探索电视媒体怎样顺应移动互联网时代的传播变化，改变传统传播理念、重构信息生产方式和舆论把控方式，强化电视话语的认同感，提高电视媒体的影响力和话语权。
传播理念：从主体固化到合作共赢
根据中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网的人群占比高达90.10%。移动互联网应用的高度普及，给传播规律和传播理念带来颠覆性变化。所以，温州广播电视总台积极探索和把握移动互联网背景下的传播规律，树立互联网思维，打破传统“以我为中心、我播你看”的主体固化思维和做法，采取开放合作的态度，拥抱用户，主动组织和吸引用户参与。
互联网思维的本质，就是接受去中心化现实、树立用户思维。既然固守传统媒体以传播者为中心、为主体的做法已经失灵，就要改变原有的思维和做法，构建一个开放包容、合作共赢的传播格局，例如温州广播电视总台组建的“温州广电市民监督团”，是一支具有广泛影响力的民间舆论监督力量。“广电市民监督团”定期开展主题性督查行动，对温州市委、市政府部署“破难攻坚大行动”进程中的薄弱环节，对工作不力、进展缓慢的单位和责任人，对阻碍工程、项目进展及影响环境质量的“钉子户”、“拦路虎”和各种不良行为进行监督曝光，助推一批老大难问题的解决，收到了良好的监督效果。督查范围也从原来单一的“破难攻坚大行动”拓展到更为宽广的领域，包括“三改一拆”“五水共治”“六城联创”等中心工作，各地、各部门公开承诺的“十大民生工程”或“重点工程项目”的进展情况，社会反映强烈的各类热点、难点问题。
舆论监督一直以来是我国新闻报道的重点，也是难点。媒体记者独立承担巨大的社会压力、孤身深入矛盾中心，挖掘事实真相、揭露社会矛盾，对社会不良现象和不端行为进行报道和揭露，采访和报道难度大、报道实效不突出。市民监督团的参与，可充分整合新闻媒体舆论监督与普通市民群众监督两大功能，改变了原来媒体记者独立完成采访报道的做法，实现了开门办台、合作共赢。市民监督团成员参与，往往选择市民关心的重点难点问题，大胆直面问题核心、曝光政府职能部门的不作为，增强了媒体舆论监督的民意代表性，代表了普通电视观众的立场、观点和利益。
据不完全统计，截至2015年3月，“广电市民监督团”共开展1320多次督查活动，出动市民监督员13000多人次。在报道、督查的近千个案例中，90%以上得到落实或有明显进展，一半以上案例得到圆满解决，既尊重了民意、符合广大群众的利益，又有力推动了政府中心工作的落实，实现媒体、电视观众和政府的合作多赢。温州党政主要领导曾以“摄像机胜过推土机”来形容包括温州广电市民监督团在内的电视舆论监督行动的实效性。对温州广播电视总台而言，更是有力地彰显了电视媒体的影响力和舆论引导力，掌握了媒体信息传播和舆论引导的话语权和主动权。
