试谈中国电视频道“利基”化建构之可能
发布时间：2020-10-10 15:50:08 点击次数：151
“利基”在营销学领域经过了近20年的深耕,已然取得了较为丰硕的研究成果,也正是美国电视产业的细分使得这一理论被毫无争议地作为理论总结而被引入媒介研究领域,但其却从没有作为一种建构性的媒介理论而存在过,从中美电视市场的比较入手.在探讨了美国电视产业“利基”化成功和中国的“广播化”困境后,运用“利基”媒介理论从盈利模式、内容供应和市场定位这三个维度尝试对中国电视频道进行反向建构,最后聚焦于价值观的核心建构。【关键词】电视频道“利基”“广播化”内容供应价值观【作者】陶冶【作者单位】浙江传媒学院文化创意学院【基金项目】本文系国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“‘利基’媒介理论视角下的我国电视频道建构研究”（项目编号：GDT1510）、。
关键词：研究成果;利基;媒介理论;美国电视产业;内容供应;广播化;深耕;关键词;价值观;盈利
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“利基”在营销学领域经过了近20年的深耕,已然取得了较为丰硕的研究成果,也正是美国电视产业的细分使得这一理论被毫无争议地作为理论总结而被引入媒介研究领域,但其却从没有作为一种建构性的媒介理论而存在过,从中美电视市场的比较入手,在探讨了美国电视产业“利基”化成功和中国的“广播化”困境后,运用“利基”媒介理论从盈利模式、内容供应和市场定位这三个维度尝试对中国电视频道进行反向建构,最后聚焦于价值观的核心建构。
【关键词】电视频道 “利基” “广播化” 内容供应 价值观
【作者】陶冶
【作者单位】浙江传媒学院文化创意学院
【基金项目】本文系国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“‘利基’媒介理论视角下的我国电视频道建构研究”（项目编号：GDT1510）、国家社科基金艺术学重大项目“‘中国梦’影视创作与传播策略研究”（项目编号：15ZD01）的研究成果.
