浅析《广州日报》社区报运营模式与发展对策
发布时间：2020-10-09 14:54:23 点击次数：129
摘要：近年来，传统纸媒发展遭遇困顿，面向特定社区受众传播的社区报应运而生，并且被冀望成为报业转型的突击手。
关键词：社区;广州日报;发展;运营模式;对策
摘 要：近年来，传统纸媒发展遭遇困顿，面向特定社区受众传播的社区报应运而生，并且被冀望成为报业转型的突击手。在此背景下，广州日报报业集团于2013年3月进军社区报市场，跑马圈地并实现快速扩张。笔者试以广州日报社区报为例，总结其两年来的经营模式、操盘经验以及现实困顿，拟为社区报的进一步发展提供借鉴和参考。
关键词：社区报；社区；互联网思维
小米公司创始人雷军有句名言：站在风口上，猪也能飞。在互联网时代，各行各业都在积极探寻自己的风口。近年来，遭遇新媒体强烈冲击的传统媒体也在努力拓展自身发展的蓝海，作为西方舶来品的社区报似乎成为了各大纸媒竞相抢滩的领域，尤其是在发达的珠三角、长三角城市社区报如雨后春笋般涌现，如新闻晨报、新民晚报、广州日报、南方都市报等纸媒纷纷布局。由于社区报符合分众时代的市场细分特点，再加之在国外有读者群稳固、高盈利率的成功实践，故人们期待在国内社区发展并不成熟的背景下，崭露头角的社区报能够为不景气的报业市场带来新的利润增长点，甚至成为下一个风口。在报业发达的广东地区，敢为人先的广州日报报业集团审时度势，于2013年3月18日在佛山市大沥镇和清远市创办了两份社区报，此后陆续在增城、从化、惠州、东莞等地开设了13份社区报。然而，受到经济环境和行业政策等综合因素的影响，广州日报社区报的探索之路并非一帆风顺。在此，笔者试总结其两年以来的发展模式和操作经验，拟为社区报的成功突围提供某些参考和借鉴。
一、广州日报社区报的发展特点
1.布局：凸显区域化和城镇化。社区报，在其西方发源地其实有着严格的定义，西方所谓的社区并不是我们所理解的大城市的一个社区，也可能是一个小城、小镇等，这些城镇有其自身的特点：一是离核心城市有半小时到一小时的车程；二是有自己相对独立完善的地域文化；三是有自己相对独立成熟的商业体系等。《大沥社区》就是这种“社区概念”下战略布局的产物，素有“广佛黄金走廊”之称的大沥是佛山南海区的一个镇，毗邻广州西部，该镇生产总值逾400亿元。相比媒体市场竞争激烈的一二线城市，媒体资源相对稀缺的三四线城市亦成为广州日报社区报首选目标，因此，该报相继进军清远、惠州、东莞、肇庆等地级市。
2.内容：强调贴近性和服务性。作为社区报，在内容上须强调贴近性和实用性，致力于为社区居民提供息息相关的社区新闻和服务信息，如增多家政、家教、培训、求职等实用性资讯；形式上宜以“专”为特色，通过专版、专栏、专题加以推进。如社区宝宝、社区宠物等活动，都是很好的创意。比如，《东莞社区》在母亲节和“六一”儿童节前夕，分别推出了“帮妈妈上头条”和“帮宝宝上封面”的专题策划，引发社区居民的积极响应。
