报业集团发展文化产业的路径*
发布时间：2020-08-11 16:27:08 点击次数：229
当前我国文化产业进入了新一轮发展的关键期，文化体制改革向纵深挺进，文化生产力被不断激活，新的增长极逐步涌现。传媒业居于文化产业的核心层，是推动文化产业发展的中坚力量。面对外部经济环境和媒介竞争生态的变化，传媒业必须加快转型，引领文化变革的潮流，成为壮大文化产业的排头兵。把握文化产业发展的重大机遇，报业集团需要顺应时代推出新的策略，在运营模式上大胆改革创新，开辟多样路径，强化多元经营，延伸产业链，不断增强传媒业品牌的竞争力、凝聚力和影响力，这样方能实现良好的社会效益和经济效益，在推动我国文化大发展大繁荣的过程中发挥更显著的作用。
关键词：报业集团;文化产业;发展;主业;报业
当前我国文化产业进入了新一轮发展的关键期，文化体制改革向纵深挺进，文化生产力被不断激活，新的增长极逐步涌现。传媒业居于文化产业的核心层，是推动文化产业发展的中坚力量。面对外部经济环境和媒介竞争生态的变化，传媒业必须加快转型，引领文化变革的潮流，成为壮大文化产业的排头兵。把握文化产业发展的重大机遇，报业集团需要顺应时代推出新的策略，在运营模式上大胆改革创新，开辟多样路径，强化多元经营，延伸产业链，不断增强传媒业品牌的竞争力、凝聚力和影响力，这样方能实现良好的社会效益和经济效益，在推动我国文化大发展大繁荣的过程中发挥更显著的作用。
在新的形势下，国内一批报业集团、传媒集团（不少“报业集团”已更名为“传媒集团”）积极探索，打破各种资源分割，拓展产业领域，加快整合文化产业资源，挖掘、提升传媒业的价值链，建立综合的传媒企业发展模式，在实践中形成了各具特色的成功经验，也为传媒业未来发展提供了参考和借鉴。
一、依托传统主业夯实发展根基
随着媒介竞争格局的改变，传统媒体的发展受到前所未有的挑战，原有产业布局、产品结构存在的不合理因素日益凸显出来。夯实发展基础，转变增长方式，建立新的赢利模式，是报业集团必须作出的抉择。
平面媒体新闻采编、广告、印刷和发行等业务，是传统的文化产业和报业集团的主业，也是其固有的优势所在。“传统”并不能简单地等同于落伍，更不能将其弃置，传统主业是立足之基、生存之本，是报业集团最重要的核心竞争力所在，也是其拓展业务领域、发展文化产业、扩大市场份额的依托。有数据表明，2010年中国的日报总发行量居世界第一，2011年中国纸媒发行量增长14%。运用报纸的品牌力量，充分挖掘主业潜力，报业集团仍然有很大的发展空间。
报业产业的可持续发展，有赖于理念更新、资源整合、内容优化和路径开拓。以《南方日报》为例，该报从2002年迄今共改版八次，以持续的改革不断书写中国报业尤其是党报发展史的奇迹。《南方日报》力图在版面适度调整的基础上实现办报质量、内容生产的全新突破，让报纸全面升级。从2005年开始，《南方日报》实施广东省市场发展战略，在深圳、佛山、东莞等地创办了地方版。南方报业传媒集团深耕平面媒体领域，不断提高报业产业规模化、集约化、专业化水平。2006年南方日报社与肇庆市委合作合办《西江日报》，开创了省市两级党报合作发展的新模式；2006年与中国期刊协会合办《商务旅行》，成为国内跨地域合办杂志的试点；2007年与云南出版集团合办并控股《云南信息报》，成为全国跨省合作办报的成功典范；2011年与《梅州日报》建立以资产为纽带的全面合作关系，《梅州日报》以加盟的形式成为南方报业传媒集团成员单位。类似的合作和扩张，在山东、安徽等地也取得了实质性成果。2010年10月，大众报业集团与临沂日报报业集团联合组建山东沂蒙晚报传媒有限公司、山东鲁南商报传媒有限公司、山东临沂新闻大厦有限公司，对报业资源进行优化重组。2011年12月，安徽日报报业集团亳州晚报社揭牌成立，开创了省级党报整体并购市级党报的先河。
内容生产、发行历来是传统媒体的强项，报业集团只能通过资源的优化、整合、重组和再造来强化主流内容和传播渠道，进而确定自己的核心竞争优势。广告、印刷、发行等传统主业，都需要通过深度产业化改革来增强赢利能力。如安徽日报报业集团建立了徽风报刊营销网络公司，是全省性零售连锁经营企业，负责对安徽各城市的徽风书报亭建设和管理，其报刊配送网络覆盖安徽全省，是多种书报刊物的一级代理商，并拥有亭体、灯箱、楼宇电视等多种广告媒介。该公司2010年后改造、升级的新型书报亭亭体安装了LED（大型电子显示）屏、滚动页面等，极大地提升了书报亭广告发布平台的影响力。文汇新民联合报业集团在打造印刷产业方面引人注目，该集团通过盘存、开发，形成拥有沪北、沪东、沪西南三足鼎立3家印刷厂的规模格局，并通过控股合并上海印刷集团，建成上海青浦印刷基地。而杭州日报报业集团于2009年成立印务公司，如今该公司已成为一个年产值5亿元、利润5000万元的区域龙头印刷企业、浙江省文化产业试点单位。杭州日报报业集团还准备将商务印刷与传统的印刷业务进行整合，打造印刷产业园区，发展数码印刷，同时将其他印刷企业引进园区。在发行方面，该集团将以原有渠道为基础，进一步发展物流配送、速递、电子商务等业务。四川日报报业集团欣闻报刊发行公司则是中国西部最大的发行快递公司，其发行站点、零售终端，覆盖四川及重庆地区。该公司在满足发行报刊的同时，拓展物流业务，与四川星空购物、上海友友购物、重庆GS、当当网等电视购物频道和网站开展合作。做大做强报业发行市场主体，实现资源、资本以及业态的有效整合，报刊发行业将在现代物流领域焕发活力。
