媒介融合对电视购物企业的影响
发布时间：2020-08-11 16:27:08 点击次数：382
融合是现代媒介发展的大趋势。本文从媒体、受众及市场三个方面分析了媒介融合给电视购物企业带来的机遇与挑战，阐述利用多媒体覆盖能够产生的连动效应和规模效应，并以电视购物企业为例，描述“大后台，多终端”的媒介融合尝试与探索。
关键词：媒介融合;电视购物;新媒体
【英文标题】The Influence of Media Convergence on TV Shopping Business
【作者简介】肖芃，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授。
【内容提要】融合是现代媒介发展的大趋势。本文从媒体、受众及市场三个方面分析了媒介融合给电视购物企业带来的机遇与挑战，阐述利用多媒体覆盖能够产生的连动效应和规模效应，并以电视购物企业为例，描述“大后台，多终端”的媒介融合尝试与探索。
【关 键 词】媒介融合 电视购物 新媒体
一、研究的缘起
近些年来，“媒介融合”(Media Convergence)已成为媒介领域使用频率最高的词汇之一。随着信息技术的飞速发展，数字出版、网络电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、虚拟社区等新媒体不断涌现，不同媒体之间的边界逐渐消解，媒介融合的趋势日益增强。
国外的《纽约时报》早就让平面媒体记者跨媒体运作；BBC的电视台网站、广播电台和电视文字广播等也相互进行交叉工作。国内的香港电台、凤凰卫视资讯台均利用网络平台和网友互动；中央电视台也陆续推出了自己的网站和视频电视，其他省级电视台纷纷仿效。同时，电视媒体也出现了和广播、报纸等传统媒体接近组合甚至融合的过程；广电的NGB应用以及电信业3G业务的普及，尤其是2010年1月份国务院常务会议明确提出了三网融合的阶段性发展目标，更是成为推动媒体跨界融合的“加速器”。
在这种媒介融合的大趋势、大背景下，我们该如何深入、系统地来看待媒介融合？媒介融合会对电视购物企业带来什么样的影响？电视购物企业又该怎样才能乘势而上，取得更大的突破和发展？本文试图在这些方面寻求一些解答。
二、媒介融合的相关研究
1、概念的界定
“媒介融合”(Media Convergence)一词是由美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)以预言的方式提出的。尼葛洛庞帝用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，他认为这三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。①基于媒体技术融合的角度，美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯认为“媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”基于多功能、数字化的产业融合的视角，美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·普尔将融合的情况归纳为：过去不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。②立足多媒介经营方式的角度，美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，他强调“融合媒介”最重要的不是平台的融合而是一种新的合作模式。③
2、媒介融合的内生力
媒介融合根本和直接的动因是数字技术和网络技术的发展和成熟。数字技术的发展，促使新媒体不断涌现，使得传统媒介的边界消解。网络技术的发展，则增强了人们之间的互动和共享，使人们无论在何时何地都可以接收到任何形态的信息内容。除了技术方面的原因之外，还有两个共同作用的动因：生产范畴中的经济动因，消费范畴中的市场动因。经济动因主要是对规模经济的追求，需要社会化生产，既有专业分工又有协同合作；市场动因则是消费市场差异化的需求。④这些因素共同催生了媒介融合的形态，满足了人们追求差异、独特的个性化的需求，并催生了“分众化时代”的到来。
3、媒介融合的表现形式及发展趋势
媒介融合的表现形态主要包括以下几个方面：1、业务形态融合——多媒体日益兴起；2、市场融合——产品相互嵌入、多元组合；3、载体融合——渠道的“合”与接收终端的“分”；4、机构融合——更高层次的再分工。从流程上看，则是无数“一”型媒介的交错，即：多种信息采集形式，多种信息制作加工形式，形成多种信息产品，通过多种形式进行传播，而且交错贯穿于每个阶段，因而可以概括为“X”型媒介。⑥从目前媒介融合的情况来看，媒介融合的趋势之一是“三网合一”——现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成两个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信，即电视、电脑以及手机的融合。⑦可见，随着“分众化时代”的到来，媒体为了获得市场优势地位将通过“分而聚之”的方式，在更大的范围内重新整合资源，在整体上形成合力。真正意义上的媒体融合，必将消除电信业、广电业等传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜下，逐渐从微观层次向中观层次乃至宏观层次扩展，在更大的范围内形成大媒体产业集群。
