广电媒体进军手游市场的若干思考
发布时间：2020-08-11 16:27:07 点击次数：309
广电媒体进军手游市场具有独特优势，但也面临巨大挑战。
关键词：广电媒体;进军;游戏;思考;节目
● 高 洁
基于普及难度低、参与度高、互动性强、盈利模式清晰等特点，手游市场成为移动互联网时代掘金的新领域。广电媒体进军手游市场具有独特优势，但也面临巨大挑战。
形 式
1.定制同名游戏APP。以湖南卫视《爸爸去哪儿》、江苏卫视《一站到底》为代表的同名游戏APP是广电进军手游市场的一种形式。同名游戏APP在游戏中还原节目场景，将节目中的元素植入其中，实现游戏与节目的有机结合。如《爸爸去哪儿》游戏中，用户可以选择成为节目中的某个角色，进入节目中相应的游玩景点进行游戏；《一站到底》同名游戏则重现了答题环节：用户可根据自己的喜好选择题目类型，与在线的10名对手之一进行PK，每道题的作答时间与节目一样为20秒，游戏中的佼佼者还有可能进入节目录制现场。
2.在综合类APP中内置游戏功能。广电媒体综合性APP是指具有节目播放、资讯提供、社交互动的综合性手机应用，在综合APP中内置游戏功能，即指将游戏功能内置在广电已有的综合性APP中。“哇啦”是东方卫视官方APP，是为用户提供东方卫视节目资讯、聊天、互动功能的综合性APP，其中内置的游戏《保卫偶像》以东方卫视热播节目《中国梦之声》为蓝本，将节目中的导师、选手等人物制成卡通形象进行游戏，为用户提供娱乐渠道的同时也发挥了粉丝效应。
3.开发手机游戏平台。早在2009年6月22日，湖南广电的金鹰网就开始了在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台及近10款手机游戏，十几天内下载量高达几十万次。借助“快乐女声”选秀节目的热播，同名手机游戏更是受到了粉丝的追捧。随后，该游戏平台又陆续推出了二十余款手机游戏，在湖南卫视黄金时间段的广告宣传下，下载量持续攀升。①2014年7月31日，南方传媒与昌荣传播合资成立的南方新传播公司推出悦玩广电游戏台，计划打通现有的手机电视、数字电视等平台，合作推广悦玩广电游戏台。
