新书定价持续走高，谁是真正的幕后推手？
发布时间：2020-09-28 09:07:18 点击次数：117
你又没有觉得现在的纸书，越来越贵呢？以前20元可以买到一本新书，而现在动辄就上40元，相比翻了一倍。因此也有很多读者围绕实体书的定价议论纷纷，而“涨价”、“贵”也成为部分读者对当下纸书的评价。
与此同时，据北京开卷发布的《2018上半年中国图书零售市场发展趋势》显示，仅今年上半年，新书定价就较去年增长了12元。近年来，纸书价格确实处于增长的趋势中，那么究竟是什么原因让纸书的价格不断增长，纸书又该如何寻找到合适的定价呢？
半年增长15%
观察现阶段上线的新书可以发现，几年前或许可以用20元左右的价格买到一本新书，但现在不少新书的定价都划定在40元以上，同时超过60元、上百元的图书也不在少数。即使是同一出版社对同一本书的再版，价格也较过去出现了增长。
以南海出版社出版的《白夜行》为例，该书于2008年9月出版时，定价为29.8元，五年后即2013年1月出版时，定价已增长至39.5元，而在2017年7月，《白夜行》再一次再版时，定价已达到59.6元。由此计算，十年时间里，《白夜行》这本书的定价增长了一倍。
《白夜行》定价增长的情况并非是个例，其实我国纸书价格一直处于增长的过程中。据北京开卷副总经理杨雷透露，今年上半年，全国图书零售市场码洋同比增长11.37%，而在码洋规模继续保持增长的同时，新书平均定价也在不断攀升，并已达到88.15元，较去年全年新书75.62元的定价水平增加了12元以上，增长幅度超过15%。
对于图书价格的增长，出版公司也并不回避。其中新华文轩表示，近年受纸张等原材料价格的上涨等多重客观因素影响，加之出版环节的各项成本普遍上涨，公司对旗下部分出版社出版的部分图书价格有不同程度的上调。此外，新经典也称，随着图书市场整体定价的上涨，公司自有版权图书依据版权、印刷等成本，对部分书籍进行了价格的调整。
成本不断上涨
定价的增长在引发不少读者关注的同时，也让越来越多的人好奇纸书究竟是如何确定价格的。北京商报记者了解到，印张定价是出版业沿用时间最长的一种定价方法，即通过页码数和开本确定每本书的印张数后，将总成本平均到单个印张上，再在此基础上加上每个印张计划实现的利润，最终计算得出整本书的定价。以一本16开、480页的纸书为例，它的印张数为30，假若每个印张数的成本为1元，考虑到想要实现的利润等因素后，将单个印张定价为2元，那么这本书的整体定价则为60元。
资深出版人唐勇表示，印张定价是传统定价方式之一，其实纸书在定价阶段为保证实现较好的市场反馈，会考虑诸多元素，比如成本、市场环境、同类书定价、目标读者特征、营销策略等，这是一个整体考量过程。近期纸书的定价增长，与纸张等相关成本的提升密不可分，此外还有市场环境的变化。
纸是制作书的重要材料，然而，近年来纸张的价格不断上涨。据公开资料显示，今年5月初，全国有32家纸厂在短短4天内接连宣布涨价，涨价幅度在100-300元/吨不等，这一价格的变动无疑会影响到纸书的成本以及最终定价。除此以外，还有从业者认为，电商平台的优惠、折扣也会令出版公司为了维持自身的利润而调整纸书的定价。
过度包装
现阶段，业内及读者纷纷热议纸书不断增长的定价。读者钟雪表示，由于自己还是一名学生，因此在面对定价六七十元甚至上百元的图书时心里难免存在购买上的障碍，但与此同时也有另一部分读者称，与国外的图书价格相比，国内纸书定价并不算贵。
北京开卷曾发布《2017上半年国内外图书零售市场报告分析》，并提到海外部分国家的图书销售情况，其中英国图书市场在2017年上半年的平均定价为8.12英镑，折合人民币则为70元左右；爱尔兰的平均价格为11.2英镑，折合人民币约为95元。
在唐勇看来，海外部分国家的纸书定价并不能直观地与国内进行对比，而是需要结合不同国家的生活环境、人均可支配收入等，结合以上指标再对比图书价格的差异。从目前国内纸书的定价来看，先不论价格是否涨得过高，但能发现部分图书存在为了涨价而涨价的情况，比如图书过度包装等，这是亟待解决的问题之一。
这一观点得到不少读者的认同。“如果纸书是因为内容含金量较高而提高定价，只要价格仍在合理范围内仍是可以接受的，但是现在有部分图书并没有过硬的内容，反而会用高档纸或其他材料制作，只是用表面文章试图混淆读者选择购买，那么会极大降低读者的体验感”，读者林越表示。
