社交分享、视频开发与移动策略 ——BuzzFeed发展的制胜之道
发布时间：2020-08-11 16:27:07 点击次数：284
笔者认为BuzzFeed属于年轻的互联网公司，注重伴随网络成长起来的用户，利用社会化分享、视频与移动端迎合新时代的传媒消费者是其突围的主要手段。
关键词：移动;分享;视频;社交;开发
● 周高琴 谭科宏
创建于2006年的BuzzFeed凭借阿猫阿狗榜单图异军突起，目前已跃居为美国第三大新闻站点。2014年，这家新闻聚合网站成功融资5000万美元，市场触角开始向英国、德国、澳大利亚等海外地区延伸，一个新媒体帝国正在崛起。BuzzFeed的成功之道是什么？笔者认为BuzzFeed属于年轻的互联网公司，注重伴随网络成长起来的用户，利用社会化分享、视频与移动端迎合新时代的传媒消费者是其突围的主要手段。
社会化分享传播，颠覆传统媒体信息营销
BuzzFeed的目标受众定在年轻群体，即上个世纪80年代以后出生的一代人。他们是最早使用智能手机消费媒体的新生代，经常流连于社交网络。BuzzFeed把精力投放在这些用户的喜好上，它在美国主流的社交平台上均有驻扎，观察用户们分享、评论、点赞的行为及趋势，聚合和编辑适合社交网络分享的内容。
1.“分享”式内容的特点。BuzzFeed的文化包容性强大，在几乎无所不包的基础上偏重于萌宠、排行榜、探秘解密、明星花边等休闲娱乐类选题，挖掘年轻人的视觉兴奋点，激发他们的分享欲望。这些内容大多以列表的形式出现，如“15处巴黎人真正会去的地方”、“美国本土各州拍摄的最卖座电影”等等；BuzzFeed也推出趣味性的“Quizzes”专题，如“Can You Identify 10 Iconic Chocolates?”、“What Level Sassy Are You?”等，帮助受众从测验中满足对自我的好奇心；BuzzFeed发现触动情怀的内容如各种怀旧主题及卖萌动物，适宜分享在强调展示和对话的社交网站，网站用图片讲故事的方式，植入能收获受众驻足的情感元素，触动了亲历者的心弦，产生转发的迫切需求；呆萌动物在BuzzFeed的内容中占据了很大比例，网站CEO约拿·佩雷蒂认为对动物存有喜爱之情和美好想法是人类的天性使然。事实上，这些可爱的动物已经被BuzzFeed打造成为网站的特色招牌，如《三十三种对你失望的动物》、《奔跑的巴吉度猎犬》分别创造了250万、120万的浏览量。此外，网友们的内容“贡献”也是BuzzFeed重要的组成部分，编辑负责对其进行审改与安排上线。网站提供一系列评价标签“Lol”、“win”、“omg”、“cute”、“wtf”、“Fail”等由受众标记内容的价值，一旦发现有共鸣的信息，便可放进自己的电子人际互联网络，融入社交网络的共享中。
2.“分享”按钮的设置。BuzzFeed随处可见分享按钮，相较其他网站，尺寸设置更大，分享范围涵盖了美国各大知名社交媒体。网站中的分享按钮非常显眼，一些关键位置如标题的下方、文章的左侧都有安放，其中左侧的分享按钮会随着页面的拉动而上下移动，方便受众随时使用这些功能。与网站一样，BuzzFeed的移动页面也设置成“分享优先”的结构，如果受众有共享需求，点击手持设备的Whatsapp分享图标，即可进入Whatsapp应用，文章的简介和链接也会自动出现在与好友的“Dialogue Bubbles”（对话框）中。为了鼓励分享， BuzzFeed移动页面的“Bottom Bar”（底栏）也放置了Facebook、Twitter、Pinterest和Mail的分享按钮，它们的位置是固定的，不随页面上下跑动。BuzzFeed的内容就是这样通过用户的点击分享，在各个显示屏之间相互传递。BuzzFeed的员工会收到公司发送的各种数据，从中观察自己的编辑内容被用户共享的次数，以此提高生产“病毒”内容的能力。依靠这些具有分享性的内容，BuzzFeed与用户建立起情感联系，迅速提升了人气，也收获了长远的价值。
