移动互联时代纸媒经营的抉择
发布时间：2020-08-11 16:27:07 点击次数：255
这是一个万亿规模、快速发展、前景看好的行业。这就是飞速发展的中国传媒业，随着以移动互联网为代表的新媒体技术的发展，传媒业从观察者登上了变革的舞台，逐渐成为变革的主角。
关键词：纸媒;传媒业;发展;休刊;传媒行业
这是一个万亿规模、快速发展、前景看好的行业。清华大学新闻与传播学院、中国传媒经济与管理学会、社会科学文献出版社联合发布的《中国传媒产业发展报告（2015）》报告显示，2014年中国全年传媒产业总值首次超过万亿元。根据中信证券分析报告，2013年中国广告市场规模约为5020亿元，同比增长6.85%，以此推算2014年的广告市场规模约为5500～6000亿元。这就是飞速发展的中国传媒业，随着以移动互联网为代表的新媒体技术的发展，传媒业从观察者登上了变革的舞台，逐渐成为变革的主角。
传媒业变革如火如荼
任何变革都伴随着崩塌、逃离和转变，传媒业也是如此。2014年，即使是具备相当知名度和影响力的刊物，亦出现休刊潮。《新闻晚报》2014年1月1日正式休刊；2014年1月25日，《南方都市报》旗下时尚生活刊物《风尚周报》停刊；北京的《竞报》2014年4月25日起休刊；上海《天天新报》2014年5月1日起休刊；2014年7月25日，上海唯一一份房地产专业报《房地产时报》在头版宣布休刊。与此同时，部分有着较长从业经验的资深人士，离开原有的机构，加入企业或者开始创业，形成了企业中的某某媒体系，或者创业军团中的某某媒体系。
这是一个受到资本青睐，机会涌现的行业。作为这个行业最受关注的企业之一，创建于2012年的“今日头条”在2014年完成C轮融资，融资1亿美金，估值超5亿美金。钛媒体曾有一篇文章对此做过分析，其中提到的收入数据是，2014年“今日头条”月广告收入约千万，年收入过亿。在用户规模方面，在2014年“今日头条”已宣布，装机量达到1.2亿，日活量1300万。
这是一个巨头称霸，难以撼动的行业。如果以万亿的总规模来测算，以电视媒体和网络媒体两类集中度相对较高的细分领域为例，在电视媒体方面市场规模第一的中央电视台2014广告收入约300亿，整体市场份额约为3%；网络媒体方面，规模第一的百度、淘宝广告收入分别为490亿元、350亿元，整体市场份额约为5%、3.5%。
这是一个正在体验技术魅力的行业。大量基于移动互联网、大数据、富媒体的技术应用的涌现，让服务对象更便捷、更有效率、更有体验的获得信息。
这是一个不对称鸿沟快速扩大的行业。基于规模统计的算法，基于商业诉求的推送逻辑，正在占领信息的出口。足够具备吸引力的规模、资本的热潮、技术带来的各种可能性以及信息消费需求升级的大环境，让传媒行业升温至前所未有的热度。对于传媒机构而言，热度意味着机会，意味着不确定性和挑战，意味着该向何处思考和探索。媒体发展的逻辑是什么？主要的变化是什么？怎样重新定位生存和发展的方向？
