让好案例说话,QQ浏览器如何布局场景化营销
发布时间：2020-09-28 09:07:09 点击次数：98
随着移动互联网的飞速发展，在互联网坊间流传着一个神奇的词汇叫“场景”。那么究竟什么是场景？我们又该如何理解“场景化营销”？广告主又该如何合理优化营销方式，实现四两拨千斤的效果呢？以下三个真实的营销案例，将带领大家看看QQ浏览器在场境化营销方面取得的成绩。
案例一：
讲到“场景化营销”不得不提到的就是“场景化思维”，简单来说就是从用户实际需求出发，集合各种场景元素综合思考的一种思维方式。场景化思维就是把用户放在一个特定的情境中，通过大众的心理、情绪来满足他们的真实需求，从而以达到最佳的体验效果。
可口可乐在今年世界杯之时展开的有你才“队”的营销活动当中，也与QQ浏览器合作，以摄像头扫描为技术创意制作了一个为自己喜欢的球队打CALL的AR小游戏，以互动连接现实与虚拟的场景、趣味而炫酷的互动体验赢取球迷们的欢心。这场活动获得了超过2000万用户的参与，也带给了可口可乐可观的销量刺激，世界杯期间卖出3亿瓶专属世界杯的可口可乐饮料。
由此我们可以看出，在通过特定的场景内容不断地激发或唤醒用户潜在的心理需求，然后触发用户消费行为欲望，QQ浏览器还是颇有心得体会的。
案例二：
随着广告主的数量庞大及诉求增多，客观上对广告投放要求的应用场景增多，那些结合受众心理和特定场景的广告品类，则更能契合广告主个性化需求。得益于多年来积累的营销手段与经验，配合先进的技术优势，QQ浏览器携手《蚁人2》为我们上演了一出「1+1>2」的营销好戏。
QQ 浏览器通过 AR 游戏、内容专题、线下观影会、搜索直达等四种主要宣发手段盘活了线上线下的用户互动，通过游戏使用户「沉浸」其中 , 实现用户和蚁人直接进行自然交互。用户只需打开 QQ 浏览器首页，下拉便可进入 AR 模式，开始「寻找蚁人」游戏，扫描并抓拍随机出现的蚁人/黄蜂女即能生成专属海报。而在生成海报之后可直接跳转讨论区参与有奖活动，并查看内容专题。一个是3.5 亿用户规模的的互联网品牌，一个是粉丝众多的大IP，此次的合作效果，有效助力《蚁人 2》的票房领先。向众多广告主展示，通过以广告植入方式所开展的场景化营销，能够很好的完成线上+线下场景互动的精准营销。
案例三：
依托于“兴趣”属性的场景营销，不仅能够更易于受众理解和接受，也有利于帮助消费者近距离接触企业并快速提升好感度。正如QQ浏览器成功和杜蕾斯这样“走心又走肾”的品牌上演了一次公开“调情”，让用户对此次营销事件留下了深刻的印象。
QQ浏览器和杜蕾斯的跨界营销活动，通过巧妙的将QQ浏览器的AR"黑科技"下拉扫一扫功能与杜蕾斯的情趣产品深度绑定，同时借助双方在话题互动领域的优势，最终将营销效果和创造的商业价值提升到了全新的高度。据了解，基于AR技术的“下拉扫一扫”功能是此次营销中用户参与的第一步，其改变了用户被动接受营销活动信息的方式，取而代之的是用好玩有趣的互动方式让用户主动参与；其次，QQ浏览器基于腾讯浏览服务（TBS）的WebAR能力，全面支持用户从QQ浏览器分享活动到微信和手机QQ等社交平台，完美满足了用户的社交心理需求，此次活动共吸引了近130万人参与。
从以上的实际案例中，我们可以看出在技术赋能营销环境的趋势下，场景化的精准营销对广告主和潜在用户而言，无疑有了更迫切的需求。如今，越来越多的广告主认可场景化的精准营销方式，并增加投放力度，而目前ai名片，就是你的营销神器。
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