由广告数据看新传媒时代广电的发展
发布时间：2020-08-11 16:27:06 点击次数：302
近年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体确实在一定程度上受到了影响。一时间，很多人开始对包括广播、电视在内的传统媒体的发展前景产生了悲观态度。但若以近年来广电广告经营数据为视角则可以发现，广电在新媒体时代依然保持着强劲的发展势头。当然，广电依然要树立危机意识，做好媒介融合，推动自身更大更好的发展。
关键词：新媒体;广告;广告数据;广播电视;互联网
近年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体确实在一定程度上受到了影响。一时间，很多人开始对包括广播、电视在内的传统媒体的发展前景产生了悲观态度。但若以近年来广电广告经营数据为视角则可以发现，广电在新媒体时代依然保持着强劲的发展势头。当然，广电依然要树立危机意识，做好媒介融合，推动自身更大更好的发展。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模已达6.32亿，其中手机网民为5.27亿。这从一个侧面反映了新媒体发展速度之快、规模之大、影响之强。虽然业界和学界都在理论与实践层面上多次论证了新媒体不会取代传统媒体，但我们心中依然萦绕着此种隐忧。或许，以广 播电视广告收入数据为切入点的实证研究能从一个侧面告诉我们，新媒体带给广电媒体的挑战究竟有多大，毕竟资本从来都青睐更有效率的地方。在本文中，笔者着重对比分析 了2008年和2013年两年的情况，之所以采用这两年作为样本，一方面是因为在2008年中国互联网的使用人数达到2.98亿，达到了总人口的20%的门限，而对于风险投资和一项技术的生命周期来说，一条不成文的规律是，达到这个门限意味着进入了该技术和用户快速发展的通道，也是其收入快速增加的时期，收入增加的曲线最陡峭；另一方面，在2008年，由于北京奥运会的影响，广告的先期消费明显，且在2008年底开始爆发金融危机，因此具有一定的代表性。
GDP、广电收入、广电广告收入增长情况比较
根据表1的数据显示，中国的GDP从2008年的30.067万亿元人民币增长到2013年的56.8845万亿元人民币，年均增长率为8.8%；广电总收入从2008年的1452亿元增长至2013年的 3734.88亿元，年均增长率达17.34%；广电广告收入从2008年的701.75亿元增长至2013年的1387.01亿元，年均增长率近15%。仅从以上数据的简单比较来看，2008年至2013年，广电总收入年均增长率以及广电广告年均增长率都超过15%，而我国GDP年均增长率为8.8%，前者增速远高于GDP增速，说明广电行业近几年来仍然具有较为强劲的发展势头。三者的发展趋势也非常直接地反映在图1中。此外，GDP包括广电收入及广电广告经营收入在内。2008年，广电收入和广电广告收入分别占GDP比重的0.48%和0.23%；到2013年，这两个比例则分别达到了0.66%和0.24%，都呈现出了不同程度的增长态势，说明广电行业的发展速度是高于整个国民经济的发展速度的。
