旅游广告的效果分析 ——以央视《朝闻天下》为例
发布时间：2020-08-11 16:27:06 点击次数：737
随着我国旅游业的发展，旅游广告对旅游业发挥着重要的作用。然而，旅游广告的宣传却十分依赖媒体，因此，媒体也成了旅游业发展的主要助推力。
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随着我国旅游业的发展，旅游广告对旅游业发挥着重要的作用。然而，旅游广告的宣传却十分依赖媒体，因此，媒体也成了旅游业发展的主要助推力。作为老牌新闻栏目的《朝闻天下》，其栏目开播多年以来，一直插播旅游广告。那么，《朝闻天下》的广告有什么特点呢？对旅游推广产生了什么样的作用呢？
《朝闻天下》旅游广告的特征
城市旅游形象塑造为主——地方政策性举动
《朝闻天下》作为一档老牌新闻栏目，在央视新闻频道6：00～9：00播出，同时央视1套7:00～8:30同时段直播，栏目切换时，会固定地插播旅游广告，每个城市旅游宣传片时长大概30秒，连续播一周左右，有的甚至更久。
然而，《朝闻天下》所插播的旅游广告以品牌形象为主，多数广告并没有明确的理性诉求，更多的是感性诉求。它没有像旅行社的广告一样，详细介绍某城市旅游路线、某景点的详细攻略，而是通过一两句短小精悍的文案和多个城市旅游景点的画面相结合，塑造整个城市的旅游形象。比如，成都的广告文案很简单，“崛起之城，成功之都，成都都成，感受魅力蓉城！”“成功”是大多数人的梦想和追求，此诉求迎合了多数受众的观念，对成都的城市形象有了新的感受。
《朝闻天下》插播的广告是地方城市的政策性举动，因为其宣传策略非对单个旅游景点进行具体宣传，而是结合地方城市，塑造城市的宏观形象。地方城市向央视投放持久的广告量，增加自身的媒体曝光率，希望向全国观众宣传地方城市，通过旅游带动当地经济。针对城市旅游特色，《朝闻天下》也策略性规划时间和播出频度，利用媒体的力量塑造地方市场的旅游形象。
