新媒体广告的“原生之困”与管理创新
发布时间：2020-08-11 16:27:05 点击次数：361
如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。【关键词】新媒体广告原生之困广告管理创新公信力评估【作者】舒咏平陶薇【机构】华中科技大学品牌传播研究中心湖北民族学院文学与传媒学院【基金】教育部人文社会科学研究基金规划项目“新媒体广告传播研究”(项目编号: 11YJA860016 )的研究成果。
关键词：媒体广告;管理制度;公信力评估;管理创新;规划项目;研究成果;关键词;识别;华中科技大学品牌传播研究中心;舆情
【摘要】 新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。
【关键词】 新媒体广告 原生之困 广告管理创新 公信力评估
【机构】 华中科技大学品牌传播研究中心 华中科技大学 湖北民族学院文学与传媒学院
【基金】 教育部人文社会科学研究基金规划项目“新媒体广告传播研究”(项目编号:11YJA860016)的研究成果
