大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑
发布时间：2020-08-11 16:27:05 点击次数：370
【摘要】大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑。通过大数据挖掘,传统广告对"消费者的聚类分析"解构为"消费者的个体监测",利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构。
关键词：匹配;传统广告;发展逻辑;广告内容;分析;关键词;数据流;投放;衡阳师范学院新闻与传播学院;互联网
【摘要】大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑。在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流。通过大数据挖掘,传统广告对"消费者的聚类分析"解构为"消费者的个体监测",利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构。
【关键词】广告 大数据 大数据处理技术 精准
【作者】赵立敏
【作者单位】衡阳师范学院新闻与传播学院
