地铁广告为什么那么成功？
发布时间：2020-09-03 16:45:17 点击次数：111
作为交通类广告的一种，地铁广告这几年增长速度惊人，天然的封闭性环境，多样化的广告展现方式，让这种特殊的载体广告深受品牌青睐。
1封闭性环境，引发群众关注
线下广告的形式有很多，为什么地铁广告那么成功？
去年3月，网易云音乐在地铁里投放的广告迅速引起了刷屏。广告内容都是网易云音乐平台上的优质乐评，红底白字的大幅广告在杭州地铁随处可见，这种别具创意的宣传方式获得了群众的极大关注，也令地铁广告在接下来的时间里一路走俏。
除了网易云本身出色的营销策划能力，选择地铁作为宣传场所是此次成功的关键。地铁上的乘客多为青年或中年人士，这一部分群体正好契合网易云的受众群体，网易云所选择出来的文案也符合他们实际的生活状态，容易引发乘客情感共鸣，建立联系。
同时，地铁内具有封闭性，在搭乘地铁的时候，人们只能够接触到的地铁内的广告信息，别无选择。在这种情况下，乘客们要么不看地铁广告，要看只能集中注意力，认认真真的看，从而引发更深层的思考，这是目前很多线下广告不能达到的效果。
2持有庞大客流量
由于运量大、速度快而且准时，地铁成为了很多人的出行选择，地铁站也多设在人流密集区域，因此，在地铁内设置广告能够给品牌带来极大的关注度。
大疆“御”Mavic Pro曾在深圳一号线投放过地铁广告，从乘客的角度，在车厢里抬头可以看到“天空”，低头可以俯瞰地表、大海，四周还环绕着白云，整体呈现出清新的蓝、白色调，让人心情愉悦舒畅。里面的乘客也控制不住拍照发朋友圈，吸引更多人来进行实地体验。
大疆此次地铁广告投放在微博上引发的话题，催生出了高达7700万的阅读量，大疆成功传播了产品、品牌，“御”Mavic Pro火了。
地铁的特性让地铁广告能够轻易的获得庞大的客流量，搭乘地铁的群体一般比较固定，有利于品牌能够进行针对性的宣传，而其中的一部分乘客因为工作的关系，将会经常搭乘地铁，反复看到同一地铁广告，有利于加深乘客对品牌的印象。
3创意无限，效果明显
与其他线下广告的投放方式相比，地铁广告，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，投放方式多种多样，而且由于客流量大，投放富有创意的地铁广告能迅速传播，引发热议。
瑞典地铁曾投放过一个洗发水广告，每当地铁开动时，旁边广告牌里模特的头发也会被风吹起，达到了品牌宣传的效果。
日本人在视频广告独树一帜，在地铁广告领域也毫不逊色，为了宣传《きょうの料理》节目，日本放送协会曾以在车厢里悬挂厨具的方式投放广告，为节目造势（幸好里面不包括刀具）。
这些别具创意的地铁广告为企业带来了大量的关注度，也为后面的很多品牌提供了地铁广告投放范本，成为经典地铁广告投放案例。
当然，有成功难免有失败，麦当劳就曾因一则被贴在波士顿地铁站的海报，受到了群众强烈谴责。海报上是一位女性处在黑色的背景下哭泣，右边的旁白写着“你并不孤独，所有人都爱巨无霸。”，海报下方是麦当劳的联系方式，地铁的特性让这个消息迅速传播，舆论纷纷指责麦当劳嘲讽心理疾病患者，最后，麦当劳公开道歉。
投放地铁广告相对于其他线下广告更具创意性，也更容易传播，引发大众的关注，但广告的内容尺度也要准确把握，以免引发不良效果。
多样化的广告展现方式，封闭的特殊环境，密集的客流量，这些地铁广告的先天优势是目前很多线下广告所不及的，这也是吸引很多企业采用投放地铁广告进行营销的原因。目前，全国地铁广告位的利用率不断增加，品牌展现效果也越来越好，只是在创意方面还有待提高。
除开品牌宣传效果，地铁作为大城市的核心交通出行工具，地铁广告也能够拉升乘客对企业的好感度，提升品牌价值，毕竟，能大手笔投放地铁广告的企业会是小公司吗？
