京广沪报纸微博融合报道比较研究
发布时间：2020-08-27 16:51:38 点击次数：102
近年来，随着手机、电脑、互联网的普及，传统报纸媒体受到了强有力的挑战，越来越多的大都市人渐渐放弃了阅读报纸的习惯。
关键词：链接;纸媒;上海;研究;新闻晨报
近年来，随着手机、电脑、互联网的普及，传统报纸媒体受到了强有力的挑战，越来越多的大都市人渐渐放弃了阅读报纸的习惯。为试图突破原有的传播形态，多家纸媒都不约而同的选择了微博作为突破瓶颈的平台。笔者试图通过定量分析的方法，分析北京、广州、上海三个城市多家报纸在微博平台上融合报道的情况，评价不同报纸之间、不同地域之间融合报道的优劣，并且给出相应的改进建议。
一、研究方法
笔者选择了新浪微博中的报纸微博作为研究对象，在京广沪三地分别选择了四家具有代表性的报纸。北京地区选取了北京日报、北京青年报、京华时报和新京报，广州地区选取了广州日报、南方日报、新快报和南方都市报，上海地区则为文汇网、东方早报、新闻晨报和新民晚报。
笔者采用合成周抽样的方法对2011年以上报纸微博的情况进行分析。首先，研究者把2011年全年打散成若干个周一到周日，然后从里面随机抽取六个合成周，即六个周一到周日，从而代表2011年上述报纸官方微博发布信息的整体情况，最后在抽中的每一天中均随机选择3条微博，记录该条微博的相关信息，将数据录入SPSS进行分析比较。
二、比较分析
（一）微博类型
微博类型主要分为原创、转载、转发三种。从图1中我们可以发现，除新闻晨报以外，其他11家报纸微博原创内容均占最高比例，其中又以北京日报（党报）最多，将近120条。
由此可以看出，虽然微博是一个能够轻易点击“转发”按钮转发信息的平台，但是作为官方媒体的报纸微博，大部分发布的信息类型还是原创。一方面因为纸媒本身就是信息的提供商，理应大量发布原创信息。另一方面，作为报纸的官方微博，通常拥有较多粉丝，所以不能轻易转发其他未经证实的信息，以免造成信息的误传与失真，有损媒体权威性和可信度。
（二）转发类型
将转发来源分为：其他纸媒、广播、个人社交媒体、通讯社、商业门户网站、电视、政府网站、其他。上海地区的纸媒转发其他纸媒信息较多。其中，微博转发数量最多的是新闻晨报，其转发来源大部分是其他纸媒。广州日报作为广州市委机关报，其转发来源大部分来自政府网站。此外，转载商业门户网站，如新浪搜狐的信息也有相当的比例。另外值得我们关注的是，一些报纸的官方微博也开始转载一些个人的社交媒体内容，也就是普通网民在自己微博中发布的一些信息。
（三）是否有标题
大部分报纸微博有标题的数量均超过没有标题的数量，其中上海的新闻晨报几乎每一条微博都有标题。无标题微博数量较多的是上海的文汇网和北京的京华时报。仍有不少微博没有添加标题。这一方面源于微博文体的灵活性，另一方面或许受到微博字数的限制。
（四）是否设置话题
话题是指在微博中使用两个“#”号对微博主题进行界定和设置，从而对相关内容进行聚合，这既是信息发布者对信息进行管理的重要工具，也是阅读者对信息进行获取的有效手段。大部分报纸微博均很少设置话题，只有北京青年报的微博较多包含话题，其样本中将近90条微博都有话题，其次是广州日报，利用话题的方式来征集民意、了解民情的做法，值得更多官方媒体借鉴。
（五）是否有图片
三地的11家报纸中，8家报纸有图片的微博数量超过没有图片的微博数量。从整体上来看，上海的报纸微博图片使用较多，广州其次，北京第三。使用图片最多的两家报纸是上海的新闻晨报和东方早报，使用图片最少的是北京日报，其将近110条微博均无配图。
（六）图片类型
报纸微博中使用的图片类型主要分为以下几种：照片、漫画、图表。照片的使用量明显多于漫画和图表，这是因为新闻照片是最能直观反映新闻内容的一种形式。一条微博所发布的新闻内容配上新闻现场的照片是对这则新闻最生动的展示。此外，图表也被较多使用，这也是目前全球范围内新闻可视化报道的一大趋势。从总体上来看，上海地区报纸微博使用图片较多，北京和广州不相上下。北京地区的京华时报微博是唯一使用图表数量超过照片数量的媒体。
（七）是否有音频和视频
报纸微博使用视频和音频的情况不容乐观。大部分微博中极少包含视频，基本不包含音频。总的来看，上海地区的四家报纸微博包含的视频稍多，广州次之，北京最少。在北京的四家报纸微博中，除北京青年报使用极少视频之外，其他三家无一出现视频内容。
（八）是否有链接
由于微博的字数限制，媒体难以在一条微博中像传统纸媒一样对新闻事件进行报道。因此，大部分报纸微博利用链接的方式对微博信息进行延伸。多数报纸有链接的微博数量超过没有链接的微博数量，其中上海的东方早报微博所含链接最多。虽然上海的文汇网微博所含链接最少，但总体来看，上海地区包含超链接的微博内容较多。
（九）链接方向
报纸微博使用的链接主要有三种指向：本媒及人员、他媒及人员、其他。大部分报纸微博链接多数指向本媒及人员，只有上海的新闻晨报微博链接更多指向他媒及人员。同时我们也发现，上海地区报纸微博链接指向他媒及人员的数量是三个地区中最多的。
