步步为营 ——开启《华盛顿邮报》的贝索斯时代
发布时间：2020-08-27 16:51:38 点击次数：152
核心价值的转移？编译者杨晓白为大众报业集团编辑，美国俄亥俄州莱特州立大学MBA）。
关键词：贝索斯;纽约时报;团队;时间坐标;互动
核心价值的转移？
新东家想要往大处着眼，实现大规模增长，但是并没有必要采用新闻行业传统的扩张方式来达到这个目的。邮报将保留其调查报道和本地报道的能力，但是投资关注的焦点将在那些可能会带来大量数字受众的有潜力的计划中。很多新招聘岗位的意图，可以追溯到贝索斯9月份到访邮报时几次提到的关键问题，那时他说编辑部需要“充分利用互联网赠予我们的大礼”。这个有点神秘的提法，目前看来仅仅是指“每记者流量计划”（即平均每位记者能为邮报带来多少数字流量），而这个指标看起来有些不成比例。
有三个项目特别契合这个计划。曾在邮报担任过记者、编辑的佛瑞德·巴伯斯被邮报重新招至麾下带领一个团队。该团队的工作是通过夜班工作，将采编部门的所有稿件集中起来，进行整合编辑，每天一早呈现给邮报的读者。该产品被称为“早综合”，迅速成为邮报网站上最受欢迎的栏目。编辑贾斯汀·班克带领了一个类似的但是小一些的团队，他们的工作是从早上八点到午夜工作。
邮报最近还推出了“邮一切”，这是一个由前《国家新闻》杂志执行主编亚当·库什纳领衔的在线评论栏目。该栏目最初的构想是打造一个网络论坛，后来发展成由库什纳和两位专职编辑组成团队，大范围搜集每天来自各方面专家的热点话题，从政治到经济，以及有人专门研究的你想不到的话题。
编辑部有些人认为这些栏目对邮报的定位有威胁，或者至少是一种弱化。特别是邮报的老员工，他们看重格雷厄姆家族报纸的核心价值，他们感觉到这个组织的力量正在转向别处。这部分人仍占员工的大部分，而且没有被裁员。但是很显然编辑和记者们认同了贝索斯的话：“我们不能挣扎着只为了活下去。我们必须处在成长的模式中。”
该报发行人韦莫斯的讲话很快在采编人员中引起了争论。地方版编辑麦克·塞梅尔对他的手下说，对我们来说，参与到这场数字增长阶段的最好方式就是使我们的报道引起全国受众的兴趣。一位记者争论说，大量的本地城市新闻无法达到这样的效果。塞梅尔同意，但是他对手下人说，大家要努力满足本地读者的需要，同时将报道放在一个能够引起全国受众注意力的语境中。
2014年底，邮报将增加36个新的采编岗位，采编人员总数达到600余人。我对该报编辑拜仁说：“这样大规模招聘重量级的采编人员的确让我吃惊，整个扩张过程更像是转而打造一个网络受众群体，而不是奔向邮报的终极目标：以信息包裹的形式，成为人们每日生活的必需品。”
“我得说你的描述基本是准确的，”他回答，“但是我们有不同的时间坐标。有当下的时间坐标和长期的时间坐标。在当下的时间坐标中所做的事情，不意味着我们放弃了将来的目标。”
