国内数字报发展回望与思考
发布时间：2020-08-27 16:51:37 点击次数：111
其间，业界关于数字报的探索从未间断，从功能的拓展到形态的创新，从免费阅读到付费墙的尝试，一路留下了努力前行的足迹，但未出现业界和学界所期待的辉煌。关键词：数字报/数字报业/困惑作者：徐萍作者简介：徐萍，浙江树人大学人文学院。
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内容提要：国内首份数字报自2006年推出以来，已经走过了10年。其间，业界关于数字报的探索从未间断，从功能的拓展到形态的创新，从免费阅读到付费墙的尝试，一路留下了努力前行的足迹，但未出现业界和学界所期待的辉煌。文章总结数字报10年发展历程，对其面临的困惑进行思考。
关键词：数字报/数字报业/困惑
作者：徐萍
作者简介：徐萍，浙江树人大学人文学院。
2006年初，浙江日报推出国内首份数字报。截至2013年底，全国报刊几乎都完成了数字出版，绝大部分报业集团上线或拟上线全媒体系统。数字报——这个“传统的新媒体”已走过了10年。在这期间，从功能拓展到形态创新，从网络、移动终端的数字报到多媒体、云报纸，从免费阅读到收费墙的尝试，数字报经历了几个阶段的探索与发展。
国内数字报发展概况
2008年8月，宁波日报报业集团在《播报》的基础上，推出多媒体数字报《播报2.0》，试图突破数字报作为母报翻版的原创性局限，将在线直播、互动融为一体，以达到可读、可听、可视、可查、可说、可录等功效。2010年，《人民日报》《南方周末》和《中国日报》等在苹果公司的iPad平板电脑开发了客户端阅读软件。2012年5月，《京华时报》推出云报纸，将传统报纸与移动手持终端联结在一起。随后，数字报APP如雨后春笋般涌现，《中国移动互联网发展报告(2013)》显示，2013年国内有170家报纸在智能移动终端操作系统上开发了APP，占当年全国报纸总数的11.4%。
在数字报的增值服务方面，业界首先开始广告推广与收费阅读的尝试，先后推出了视频广告、平面类数字报广告，第三方平台北大方正爱读爱看、喜阅网、八点报和搜报网等也应运而生。2007年4月，温州日报报业集团率先进行了数字报有偿发行的尝试，其旗下的《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》和《温州商报》开始收费，这是我国最早需付费阅读的数字报。2010年初，《人民日报》对其数字报开启收费阅读模式，但不到3个月人民网宣布，自2010年3月5日开始，当天阅读《人民日报》数字报将不再收费，前四版数字报的新闻信息免费阅读，如需阅读其他更多信息则需要付费。2012年7月，温州报业数字报也重回免费阅读模式。
时至今日，国内数字报的运营有免费、会员制和付费三种模式。据不完全统计，目前国内80%以上的数字报可以免费阅读当期和往期；为数不多的数字报采用会员制模式，要求用户注册登录后才能阅读，如《南方周末》。付费模式的数字报相对较少，采取的形式也多有不同，有的在数字报平台上只能浏览新闻标题，如《新民晚报》；有的限时免费，如对当期或近期数字报免费，对历史数据按时间或按量收费，如《潇湘晨报》；也有通过与中国知网等大型数据库平台合作，将数字报放在第三方平台上销售，比如全国省市级日报。
