新媒体环境下议程设置的“流向”变革
发布时间：2020-08-27 16:51:34 点击次数：108
信息的流向也出现了新的变化，并直接影响政治议程、媒介议程与公众议程三者之间的关系。⑧(美)马克斯韦尔?麦库姆斯著,郭镇之、徐培喜译:《议程设置——大众媒介与舆论》，北京大学出版社2008年版。
关键词：议程;媒体环境;议程设置;传统媒体;影响
摘要：新的传播手段使公众不仅可以展示自己，同时还可以参与公众事务的讨论。信息的流向也出现了新的变化，并直接影响政治议程、媒介议程与公众议程三者之间的关系。
关键词：传播环境 议程设置 信息流向
议程设置的思想起源于李普曼《舆论学》中关于“外在世界和我们头脑中的图像”的论述。“李普曼的理论是：大众传播媒介（在他的时代，亦即报纸和杂志）创造了我们关于世界的图像。”①后来，李普曼的议程设置思想得到了经验性的研究:马克斯韦尔?麦库姆斯和唐纳德?肖于1968年美国总统选举期间，就传播媒介的选举报道对选民的影响进行了一次调查研究，并在1972年的《舆论季刊》上发表了题为《大众传媒的议程设置功能》的文章。郭庆光教授在《传播学教程》中将其论述为：“大众传播具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。”②
大众传媒议程设置功能理论正式提出之后，大量实证研究出现，对议程设置理论的探讨不断深化，并在属性议程设置、媒介议程的起源、议程设置活动对态度、意见及行为的影响等方面出现了有影响力的研究。但是，这些研究基本上是以传统媒体为研究对象。随着互联网的兴盛，尤其是微博等新媒体的快速发展，议程设置理论也出现新的变化，在新的媒体环境下，政治议程、媒介议程与公众议程之间的关系也随之改变。
一、传媒环境的变化
在以报纸、广播、电视为代表的传统媒体环境中，大众传媒一直充当稳固的信息生产者的角色。然而，技术的进步使传媒环境不断变化，并赋予传媒新的意义与权力。互联网、手机等新媒体的出现不单单是形式上的变化，更是话语方式的转变。受众由被动的接受者变为积极的参与者，并不断建构新的议程。受众的媒介接近权在互联网时代正慢慢成为现实，公众可以借助媒介表达自己的意见，针砭时弊。因此，网络成为意见的聚集地，各种观点在这里碰撞、交锋，一个新的公共领域似乎也即将出现。拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一书中提出了著名的线性传播模式（图1）。考察当今的传播环境，我们会发现，新时期的传媒环境与传统媒体的传播环境在传播过程的诸环节上均发生了较大变化。
第一，传播者出现了多元化的趋势。在以传统媒体为主的传播环境中，传播者的角色主要由大众传媒担当，普通人很少有机会参与信息的生产与传播过程。大众传媒的地位没有被撼动过，直到新媒体出现。随着博客、微博、微信等社交软件的发展，越来越多的公众参与到传播过程中来。由传统媒体牢牢把握的传播权被分散到广大的受众当中，受众可以选择多个网站浏览信息，也可以通过不同的渠道发布信息。
第二，传播内容出现了信息碎片化的现象。大众传媒生产的信息产品经过层层把关，呈现给受众的是完整的、条理化的内容，而且内容大多是在一定的框架中生产的。新媒介环境下，新媒体传播的去中心化打破了信息生产的规则与秩序，任何人只要具备基本的生产条件，都可以让自己生产的信息进入流通传播渠道。
