互联网时代的公益传播新趋势
发布时间：2020-08-27 16:51:34 点击次数：130
摘要：互联网时代，公益传播业态发生质变并呈现出全新特征。高效的网络互联互动，给无助的人们构筑了一个寻求帮助的新平台，给善良热心的人们提供了帮助他人的新途径，使得公益传播变得更为简单、直接和有力。
关键词：公益;传播;互联网;公益传播;互动
摘要：互联网时代，公益传播业态发生质变并呈现出全新特征。高效的网络互联互动，给无助的人们构筑了一个寻求帮助的新平台，给善良热心的人们提供了帮助他人的新途径，使得公益传播变得更为简单、直接和有力。在这一背景下，公益社会资源动员结构也出现新的变化。未来的公益传播必须敏锐感知并掌握这些新趋势。
关键词：互联网 公益传播 趋势研究
以互联网为终端的一整套技术，彻底改变了信息传播和人们沟通的方式，带来了社会结构深层次的变化，对社会价值观、生活方式产生了冲击。它席卷了政治、经济、文化等社会各个层面，将会带来一场传播革命。互联网的普及，特别是移动互联网的兴起，给公众参与公益和公益组织的方式带来了影响，使公益传播有了全新的形态、功能和价值。大数据的利用，也给公益传播更多的发展机会。事实上，互联网在公益传播领域的创新潜力，远远超出我们的想象。
互联网技术发展带来公益传播质变
互联网的普及为公益传播提供了高效、便捷、多元、低成本的工具。网络信息传递速度之快、资源共享度之广是传统媒体不可比拟的。互联网赋予每个人创造并传播内容的能力，以微博为始的社交媒体出现后，人们对话题的关注度精确到了秒，其即时化信息生产在一定程度上确保新闻热点和社会焦点能够达到真正的实时更新。以互联网尤其是移动互联网为基石的新媒体作为一种参与式的互动传播媒介，改变了传统媒体时代自上而下的传播模式，不仅公益组织自身能够作为传播主体发布信息，公益参与者和普通公众也可以参与传播的过程，扩大了传播的参与基础。同时，在互联网时代，传播媒介更为多元、反馈更为迅速；传播的目标从劝说和教育变成倾听、沟通对话和动员鼓励。
互联网的发展促进了中国公益理念与实践的变革。互联网的出现革新了人们发布、接收信息的方式，打破了之前由少数权威机构和人士所垄断的话语权，并促进公众理性、广泛关注社会事务、参与社会话题，从客观上推动了公民社会的进步，也推动了中国的公益事业从官办公益向全民公益、微公益发展。在互联网平台上，越来越多的公众开始关注各种社会需求、保护弱势群体利益，推动社会公平和正义。互联网技术大大降低了公益传播与公益运营的成本，使公益项目的运作和参与门槛大大降低，很多草根公益组织与公益人完全借助博客、微博、微信公众平台等社交媒体与手机APP等成功实现了项目发起、传播推广、资源筹措和志愿者招募等一系列活动，移动支付的发展使捐赠行为的门槛以及资源流通的难度都大为降低，这一切都极大地推动了全民公益理念与实践的形成。
大数据的挖掘使公益传播趋向专业。众所周知，大数据时代，数据作为和人、财、物比肩的资源，正在成为公益组织的财富和创新的基础。通过数据的挖掘和析出，组织可以精准掌握受众的人口学特征、媒介使用习惯与网络心理，可针对受众的特点深入制定组织在传播倡导、筹资营销等方面的技巧和策略，为公益传播决策提供全方位、多层面的参考，使传播行为更具针对性，传播效果更具精确性，传播资源得到更进一步的整合和利用，传播的导向判断和趋势把握也变得更加有据可依。大数据的应用使得公益组织针对受众“定制”个性化的传播方案成为可能，打破了以往公益组织在传播与营销资源上的弱势局面。
