国际传播的话语体系构建 ——从第26届中国新闻奖国际传播作品谈起
发布时间：2020-08-27 16:51:33 点击次数：112
国际传播中的叙事，从主体上说有三个层面：国际体系叙事、国家叙事、政策和新闻叙事。故事性话语是国际传播的话语体系基础，而解释性话语则代表了新闻作品的指向。
关键词：传播;话语体系;作品;国际体系;话语
国际传播中的叙事，从主体上说有三个层面：国际体系叙事、国家叙事、政策和新闻叙事。我国国际传播作品的话语构建要点:故事性话语、解释性话语。故事性话语是国际传播的话语体系基础，而解释性话语则代表了新闻作品的指向。
当前，我国各大媒体的国际传播类作品都在蓬勃发展。从此次中国新闻奖中不难看到，向中国介绍世界，向世界介绍中国，以及向世界介绍世界都是我国国际传播作品的着力点。对于当前我国的国际传播工作来说，如何构建有效的国际传播话语体系，成为了评价体系的关键。尤其是在国际传播中，“讲故事（storytelling）”和“作解释（sensemaking）”①在一国价值、文化等形象因素的对外呈现、角色塑造以及政策解释当中的作用日渐明显，因此本文重点研究的是国际传播作品的话语体系构建问题。
国际传播作品的三重叙事
由于国际传播的受众对象和新闻作品的发生地、故事情节之间存在较大的距离，因此国际传播作品如何讲好故事，其实就成为了关键因素。在国际传播作品的叙事中，借用当前新兴的战略叙事理论，其实能够较好地阐释国际传播叙事的不同层次，以及新闻作品在这些层次中的选题定位和叙述方式。
国际传播中的叙事，一如战略叙事，包括了角色和演员（characters and actors）、布景或环境空间（setting/environment/space）、冲突或情节（conflict or action）、解决方案或建议性方案（resolution or suggested resolution）②这几个方面的问题。在不同的作品中，角色、环境、情节和解决方案都应当呈现出来。在本次中国新闻奖中，我们就能看到优秀的获奖作品，都在尝试着将多个方面涵盖在一起。
而呈现出来的叙事，从叙事主体来说，往往有三个层面，分别是国际体系叙事、国家叙事、政策和新闻叙事。其中，国际体系叙事主要解释和塑造国际体系的结构及其运作机制，还有不同国际成员在国际体系当中的角色，“这方面的叙事案例包括冷战、反恐战争以及中国崛起”，这些表述都属于国际体系叙事的范畴，用以塑造相关国际成员的角色及其与国际体系的关系。在国际传播作品中，国际体系叙事常常指的是对于国际重大热点议题的观察和报道，而这些报道无论中文还是外文，都会在国际国内的舆论场中产生较大的反响。比如获得国际传播类一等奖的《中国军队援非抗击埃博拉系列报道》，本身就带有强烈的国际体系叙事。而其中的中国角色、非洲环境、疾病和地区政治等一系列冲突展现的十分鲜明。这一系列报道一共有12篇，分别以通讯和消息两种体裁，从过程、个人故事、装备技术等不同角度展开报道。同时，系列报道本身还突出了解决方案和尝试。
国家叙事是指对某一特定国家或国际成员的角色性描述，包括该国际成员的性质、价值观以及发展目标。比如，在国际传播作品中，如何描述中国的悠久历史文化，如何描述当代中国梦。美国媒体一直以来致力于将其自身塑造为爱好和平及拥有长久自由与民主传统的国家叙事，而在其他地区的媒体如半岛电视台和今日俄罗斯等媒体中，美国的霸权主义则成为了其国家特性，很多新闻作品着力于这一点展开。获本届中国新闻奖国际传播类一等奖的人民日报中央厨房的作品《Who is Xi DaDa》就是国家叙事的典型。从国际传播的角度来看，时政报道的网络版操作难度比较大，而这个作品面对的又恰恰是Youtube上的年轻国际受众，通过展示领导人形象和时政报道的方式进行国家叙事，本身就带有一定的创新色彩。在这个过程中，片子通过采访多个在华年轻人，以碎片化的讲述构建一个完整的国家叙事。尤其是该片投放的时机，是在习近平主席2015年9月下旬出访美国并出席联合国成立70周年大会前后。获得国际传播类作品二等奖的新华社《Xi: A tough man with a tender heart》也是这一类型的国家叙事。
